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從產業在線獲得的數據顯示,2012年1月份格力、美的、海爾三巨頭在家用空調內銷中的佔比提昇到79.72%,但同時三巨頭的內銷也出現了下降,其中美的同比下降達到了30%,格力和海爾分別為7%和8%。
相對來說,美的下滑30%的幅度更恐怖,雖然美的一位內部人士向中國家電網表示了“瘦死的駱駝比馬大”這一看法,但數據直觀的反映了現下空調行業的萎縮現實。
江蘇某家電企業人士向中國家電網表示,三巨頭內銷滑坡尤其是美的下滑30%的幅度,最能反映的應該是目前他們正減產的情況。該人士進而分析道,節能空調補貼政策在2011年6月份結束前夕,為了抓住財政補貼的尾巴,空調企業有短期的產能釋放,但在政策結束後,激進的產能躍進最終導致了工廠和渠道的雙重庫存積壓,如今又遇產業環境不景氣,減產是最能發生在巨頭身上的事了。
江蘇常州某配件企業一位內部人士也向中國家電網證實了這一情況,該人士向記者透露,他所在的企業是蕪湖美的空調的“兩器”(蒸發器、冷凝器)產品的供應商,每年有幾百萬數量的訂單,今年年初的時候,對方企業這常規的訂單量就沒有了。
減產已成為全行業的行為,產業在線數據同時顯示,為了清庫存今年企業都在減產,1月空調產量同步跌幅達到45.36%。雖然企業在減產,但行業持續負增長的頹勢仍沒改變。
即便如此,空調行業滑坡卻不影響市場競爭格局,上述江蘇某家電企業人士認為,今年空調行業前三名市場總份額只會擴大不會減少,巨頭會進一步搶食別的企業的份額。該人士還認為,多年的品牌競爭結果導致2011年行業存活的空調品牌有20多個,但補貼政策取消後,大家成本在同一起跑線上,所以還會有新品牌繼續進入空調市場,他判斷,2012年市場上出現的空調品牌會達到50多個。
事實上可能存在50多個空調品牌是能找到市場緣由的。空調節能補貼政策已停止,但新的空調消費刺激新政的呼聲一直很高,目前各方聲音呼喚下政策出臺雖未果,但業內普遍認為新政出臺只是時間問題。此外,以前白電行業有習慣說法叫“冰洗不分家”,而從目前家電企業的產品策略來看,已經到了“冰洗空”不分家的階段,不排除仍會有冰箱企業、或者冰洗企業繼續上馬空調。
不過奧維諮詢白電分析師何金明告訴中國家電網,如果拿投資冰洗產線和空調產線比較的話,空調產線無論在資金還是技術要求都相對很高,像冰箱的技術難點就只是發泡技術,但空調涉及到壓縮機等多個核心技術,設備要求高,產線工序的復雜程度也高。
令人擔懮的是,恐怕今後空調行業存在的50多個品牌中會出現一些掙快錢的短線企業,從而又像家電下鄉過程中湧現的一些企業一樣,在市場競爭中被淘汰後卻給市場留下很多“後遺癥”。
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