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王海艷洗衣機巨頭合肥三洋日前宣布推出“帝度”品牌,由此開啟雙品牌、多品類運作,並宣布啟動“532”戰略,用五年時間實現冰洗、生活電器與核心部件三大類產品200億元銷售規模。
合肥三洋是1994年合肥榮事達集團與日本三洋成立的合資公司,在洗衣機尤其是滾筒洗衣機市場領先。“隨著我們洗衣機在行業的競爭力進一步的加強,營銷資源不斷的優化,要充分利用這種營銷的資源和平臺,必須推出新的品類,新的品類必須要有新的品牌,帝度應運而生。”合肥三洋董事長金友華表示。
不過,外界對於帝度的出現有不同解讀。在松下收購三洋之後,“三洋”品牌頗多變化。合肥三洋對三洋品牌的租賃截止日期為2013年年底,今年7月,合肥三洋發布公告稱,已經就商標許可使用權延長情況同三洋電機初步達成意向。但三洋電機只是在洗衣機和微波爐上給合肥三洋許可了品牌,且品牌租賃對於欲發展大白電的合肥三洋來說束縛頗多,因此,另起爐灶的“帝度”被視作合肥三洋未雨綢繆之舉。
金友華稱,“帝度”品牌洗衣機已在海外行銷一年多,並佔到合肥三洋洗衣機總出口量的三分之一。除了現有的洗衣機、微波爐和部分生活電器產品外,合肥三洋還將進入冰箱領域。合肥三洋在合肥高新區的南崗機電產業園冰箱項目分兩期建設,首期150萬臺,二期工程建成完畢後,產量將突破400萬臺。
合肥三洋為了“帝度”快速上位也不吝投入,今年首次參與央視廣告競標。“競奪央視黃金資源,主要就用來做‘帝度’這一高端品牌的推廣。”合肥三洋副總裁、營銷公司總經理章榮中表示。合肥三洋近日發布三季報顯示,其實現營業收入9 .9億元,同比增長40 .24%,高於行業平均水平,毛利率為達到33.58%。合肥三洋稱,今後隨著帝度和三洋雙品牌運作,還將堅持走高端的路線。
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