|
||||
離三洋品牌租賃到期只剩兩年時間,未來如何發展成為合肥三洋高管面臨的一道難題。合肥榮事達三洋電器股份有限公司日前宣布推出子品牌帝度以解燃眉之急。
對於推出新品牌的原因,該公司董事長金友華表示,其中很重要的一個因素是“被逼無奈”。金友華解釋道,合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是向日本三洋電機租賃的,按照相關協議該品牌只能用於洗衣機和微波爐生產銷售領域,“隨著企業不斷發展壯大,擴大產品線成為企業不得不考慮的問題”。
除此之外,合肥三洋其實是在和時間賽跑,因為“三洋”品牌使用權已經進入倒計時。根據合肥三洋與三洋電機簽訂的《商標使用權許可合同》,從2009年1月1日起,使用期限為五年。也就是說,如果2013年之後三洋電機不再授權商標使用權,那麼合肥三洋將面臨品牌被架空。
在這樣的狀況下,合肥三洋就必須未雨綢繆,提前塑造一個自己的品牌。“但是打造自有品牌難度非常大。”家電分析師劉步塵認為,無論是洗衣機還是冰箱,目前中國市場格局比較穩定,新的品牌誕生並突圍非常難。另外,近年來,雙品牌戰略被各大企業廣泛采用,海爾推出了子品牌卡薩帝、美的推出了凡帝羅、美菱推出了雅典娜,但不管是哪個子品牌,脫離了主品牌都很難被市場認可。
|
||