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澳柯瑪“後下鄉時代”前景堪懮
即便是上半年利潤下滑了兩成,澳柯瑪的董事會還沒有意識到問題的嚴重性。他們認為,加大冰洗產業的投入,延續電動自行車市場的領先優勢,未來仍然一片光明。然而,對於澳柯瑪來說現實還是嚴酷了一點。
澳柯瑪利潤大降兩成
一切絢爛歸於平淡。在家電下鄉政策的效力逐步褪去後,澳柯瑪再難復制2009年業績暴漲的盛景。近日,澳柯瑪發布的2011年半年報顯示,公司上半年實現營業收入21.01億元,歸屬於母公司股東的淨利潤為2104.45萬元,同比下降23.58%。
澳柯瑪在年報中表示,利潤的下滑和市場需求放緩、競爭加劇以及原材料、人工成本迅速上漲等因素有關。分析人士指出,這些原因確實存在。不光是澳柯瑪,今年上半年,不少制造企業利潤被不斷上漲的成本侵蝕。然而,除此之外,澳柯瑪的業績從2009年急轉直下,與其產業布局也不無關系。“澳柯瑪兩大主要業務板塊電動自行車和冰洗項目均被納入家電下鄉產品范疇,政策的效力在2009年達到高峰,然而隨著下鄉政策接近尾聲,澳柯瑪想保持高速發展就沒那麼簡單了。”上述人士稱。
下鄉政策終結
對前景不利
可以說,澳柯瑪在家電下鄉中受益頗大。從家電下鄉實施開始,澳柯瑪的冰洗業務就成功中標,在區域市場頗受歡迎,銷量大幅上昇。2009年,澳柯瑪實現營業收入26.38億元,同比增長30.82%;實現利潤總額6174.68萬元,同比增長209.15%。
這還不是全部,2010年3月,財政部、商務部、工信部聯合印發了《關於進一步加大家電下鄉政策實施力度的通知》。不僅家電,電動自行車也被納入政策范圍之中。購買電動自行車的農民最高可獲得260元的財政補貼。這消息對擁有家電和電動自行車兩大業務板塊的澳柯瑪來說,簡直是量身打造的。當日消息一出,澳柯瑪股票即漲停。
家電下鄉給了中小企業一個舞臺,澳柯瑪這樣的老品牌和區域性品牌得以起死回生。然而,中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)指出,中小企業的瞬間繁榮恐怕只是曇花一現。政策結束後,市場可能遭遇一輪洗牌。隨著家電下鄉政策使命的完結,大品牌與小品牌又重新回到了同一競爭平臺,大品牌很有可能對農村市場進行“凶狠反撲”,而小品牌失去“下鄉補貼”政策的有力支持後,很可能遭遇洗牌。
聚焦冰洗
卻錯過最佳發展期
上世紀90年代中期,澳柯瑪以“中國電冰櫃大王”揚名全國。隨後,澳柯瑪大舉多元化擴張,涉足產業包括自動售貨機、汽車、電腦等近20大類。2006年,該公司多元化戰略失敗,資金鏈斷裂,隨後由青島企發投接管,接管後的工作主要圍繞著清欠、瘦身展開。近年來,以冰櫃業務發家的澳柯瑪開始再度發力冰洗市場。
澳柯瑪日前正式下線新型智能滾筒及波輪洗衣機樣機,並提出進入國產品牌前三強的宏偉目標。澳柯瑪董秘孫武表示:“2010年底,公司提出了3個轉型昇級,即產品轉型昇級、銷售渠道轉型昇級以及產業轉型昇級。而介入中高端洗衣機領域,應該說是公司轉型昇級的一個重要標志。”然而,來自家電調研機構中怡康時代的監測數據顯示,今年1-5月,澳柯瑪洗衣機在中國洗衣機市場的銷售量排在第18名,市場佔有率為0.54%。
除了洗衣機,澳柯瑪在冰箱市場上也有所覬覦。澳柯瑪表示,今年上半年加大了5門風冷冰箱、對開門冰箱、靜音酒櫃等產品的開發。這些高端產品將在今年下半年上市。
家電分析師劉步塵認為,不管是冰箱還是洗衣機,澳柯瑪想躋身行業前列難度太大了。“今天的澳柯瑪無論產品力還是品牌力,都不足以對企業發展形成強力支橕,而現在冰洗市場的行業格局也不像前幾年一樣百花齊放而是形成了強勢品牌為主導的格局,澳柯瑪不論是以產品還是價格戰都不足以撼動市場。”