日本三洋電機公司7月28日宣布與中國海爾集團達成基本意向,將其在日本本土的冰洗業務及在東南亞4國的白電業務以100億日元(約合1.28億美元)出售給海爾。根據已達成的基本意向,三洋將在日本和東南亞國家的9家全資或合資公司的股權全部轉讓給海爾。其中,在日本的4家公司主要開發、生產、銷售洗衣機和冰箱;位於越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞的5家公司主要生產和銷售冰箱、洗衣機等家電。
同時,海爾和三洋還達成了使用SANYO商標的協議。在交易完成後,海爾將在日本使用“Haier”和“AQUA”雙商標,在印尼、馬來西亞、菲律賓和越南使用“Haier”商標。同時,海爾還將在一定期限內在這些市場使用“SANYO”商標。雙方預計將於2011年9月簽署一項正式協議。
從海爾的此次舉動不難看出,借助本次的收購,意圖作為東南亞市場的突破口進行深入市場開發。而對於海爾來說,擁有三洋在東南亞苦心經營多年的品牌和市場,將有助於在相對薄弱的東南亞市場一舉奠定優勢地位。2010年,海爾冰箱佔全球市場份額近13%,穩居首位,洗衣機佔全球市場份額9%以上,位居第二,但在越南等東南亞市場,三洋等日本家電的品牌優勢依然明顯。三洋同意海爾在“一定年限”內繼續在東南亞市場使用“SANYO”品牌,有助於海爾在掌握三洋現有品牌和銷售渠道優勢的同時,拓展海爾產品在東南亞的銷路。
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