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新快報記者 陳學東
從年初的均價16000元到目前的均價10000元,短短7個月,3D電視的降幅高達37.5%。大幅降價也推動了銷售增長,3D電視的市場份額正在增加,但受片源等局限,3D電視仍舊難以在短期內成為市場主流。
問的人多買的人少
去年上半年,整個彩電市場上還只有三星和索尼兩個品牌的3D電視,今年以來3D電視就如同雨後春筍一樣出現在各大賣場。目前,市面上已經有10多個品牌、各種尺寸的超百款3D電視在銷售,部分國產品牌還推出入門級的32英寸3D電視;而入門級的32英寸和高端的60英寸3D電視的價格為4000元至60000元,價位相差15倍。
新快報記者在廣州市內多家家電賣場看到,3D電視總是被放在最顯眼的地方,不少商家還放置了3D眼鏡支架,透過鏡片顧客可以看到3D電視呈現的立體效果,不過記者發現前來選購彩電的消費者大多對3D電視持觀望態度。
在蘇寧電器天河店,一名3D電視促銷員告訴記者,前來了解3D電視功能的消費者很多,但是真正購買的人卻很少,而且許多消費者只是停步於電視機前,戴起眼鏡觀賞一番,了解了價格後就咋舌不已。
對於“3D電視價格貴”的觀點,上述促銷員告訴記者,那是消費者對3D電視的了解存在誤區。這名店員解釋,3D電視的高價位並不完全取決於它的3D功能,更是由電視機整個高端配置、高清畫面、人性化設計和細膩的畫質決定的。
結構性降價為主因
事實上,為了打開3D電視銷售大門,彩電企業們正嘗試以降價來刺激消費。據統計,今年“五一”,在國內市場推出3D電視產品的彩電廠商已達12個,零售市場上的3D電視型號也已超過60款,與去年動輒幾萬元的價格相比,市場上目前已有大量萬元以下的3D電視產品。特別是今年春季以來,國產品牌致力於3D電視普及,推出了大量的低價3D電視產品。
與此同時,相關統計顯示,2011年前7個月3D電視的消費者關注度逐月上昇,而價格則在逐月下降,從1月份均價16000元降至10000元,下降幅度大為37.5%。
導致3D電視價格“大跳水”的原因,有專家分析是3D電視競爭激烈所致,此外,偏光式3D電視的面世迅速地拉低了成本價,因為這類電視一方面僅需在液晶面板中加入偏振組件即可實現3D顯示,另一方面其配套的眼鏡制作簡單、價格低廉。
此外,今年以來,國產的3D電視在尺寸方面紛紛壓縮了50英寸及以上屏幕的電視生產,40英寸至47英寸3D電視所佔比例大幅增加,這也使得3D電視總體價格出現下降,以刺激消費者購買欲望。