盤點2011年上半年國內家電市場表現，會發現彩電和空調的走勢截然相反：彩電銷售量價齊跌；空調銷售量增價漲。中國電子商會副會長陸刃波認為，上半年彩電市場銷售低於預期，主要原因是家電下鄉等鼓勵性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價大幅下滑也是重要因素。而節能補貼的取消並沒有體現出對空調需求的顯著抑制，且較去年節能補貼下調的影響明顯減弱。

　　彩電量價齊跌

　　奧維諮詢最新發布數據顯示，今年上半年，國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%；銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低於市場此前10%的增幅預期。中怡康在全國470個城市的監測數據也顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一”促銷拉動，纔讓前5個月國內城市平板電視市場銷量只有1%的負增長。

　　業內人士普遍認為，彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關系。2002年，平板電視開始走進消費者的生活，消費者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來，在家電下鄉、以舊換新的政策助力下，城鄉市場都基本達到飽和。帕勒諮詢首席顧問羅清啟指出，現在城市中每家每戶基本上都已經擁有了一臺平板電視。這樣的“剛性需求”得到保證後，就剩下彈性需求了，比如可以在家中更多的房間增添電視等，但這樣的需求不足以大幅帶動銷量。此外，受地產調控影響，樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電等家電產品的需求也隨之降低。

　　奧維諮詢則預測，下半年中國彩電市場將維持低速增長，智能電視和3D電視將成行業推手。不過，創維彩電本部總裁楊東文則坦言，年初各大企業對上半年彩電行業預判還顯樂觀，然而就目前情況來看，“下半年還會更困難”。

　　空調量增價漲

　　空調市場則呈現另一番景象。中國家電服務維修協會數據顯示，今年上半年銷量達到4000萬臺，比上年同期增加1512萬臺，同比增長60.77%。6月份以來，我國空調銷售呈快速增長的態勢，6月空調內銷量為673萬臺，同比增長高達50.29%，增速創年內新高。節能補貼的取消並沒有體現出對空調需求的顯著抑制，且較去年節能補貼下調的影響明顯減弱，這一點從6月環比增速可以看出，去年6月份由於節能補貼下調，空調內銷量環比下降16.8%；而今年6月份節能補貼的取消空調內銷量僅環比下降4.3%。

　　與此同時，由於主要原材料價格上漲，人工成本等費用的大幅增加，空調價格也隨之上漲。據了解，今年上半年，外資品牌空調全線漲價，漲幅在18%左右。4月份以來，國內主要空調品牌的掛機價格同比上漲10%-14%，櫃機價格同比上漲2%-4%。

　　據中國家電服務維修協會調查預測，7-9月份，空調銷量將保持30%左右的增長速度，加上家電下鄉政策的推動，預計可達2000萬臺左右。