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日前,美的佔地1200畝的蕪湖基地建成投產。據了解,這是美的日電繼順德、中山、蘇州、貴溪、武漢之後的第六個國內生產基地,主要生產電熱水器、吸油煙機、豆漿機、電水壺、洗碗機等廚衛小家電產品,2015年產能將達7000萬臺,年產值有望突破200億元,除順德本部外,這也將成為美的同時也是全球最大的廚衛小家電生產基地。
美的蕪湖基地投產慶典
落子蕪湖 一步『要』棋
在蕪湖設立生產基地,是產業梯度轉移的需要,也是美的產業布局的重要步驟。美的日電集團CEO黃健坦承,近幾年,整體廚衛、精品電器和洗滌電器三大事業部的迅猛發展,讓集團看到了其更廣闊的前景;而對於中國廚衛小家電消費昇級熱潮帶來的新機會,美的要搶時間、搶布局。
當前全球家電業的競爭已從粗放轉向精細,從單點擴張轉向多點精耕。業內人士分析稱,蕪湖四通八達,擁有『立足華東,輻射全國』的區位優勢,對於降低成本、營銷布局都意義重大,對於以『堅持物美價廉』為品牌核心戰略的美的來說是一步『要』棋。
據悉,在蕪湖1200畝工業園中,整體廚衛(熱水器、吸油煙機、灶具、消毒櫃、整體櫥櫃等)佔地448畝、精品電器(豆漿機、電水壺等)佔地500畝、洗滌電器(洗碗機)佔地210畝,未來他們將分別貢獻75億、75億與50億的產值。
美的蕪湖生產基地
集中兵力 整合『見』效
根據美的日電最新公布的集團『十二五『規劃, 2015年其整體銷售收入預計600億,是2010年300億的一倍,而2010年日電整體銷售增長的幅度已經達到32%。顯然,自2010年中開始的日電集團集中兵力、優勢突擊的營銷變革策略初見成效。
中國營銷總部與61個區域分部的成立,不僅有效的保證了渠道下沈與對三、四級市場的把握,事實上,也促成了各個事業部更繁榮的發展。4月7日,在美的夏季新品發布會上,包括生活電器、微波電器、精品電器、環境電器、整體廚衛在內的5大銷售公司30多個品類同時發布2011年近500款新品,陣勢強大。
美的吸塵器夏季新品
美的熱水器夏季新品