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2010年的洗衣機市場,可謂競爭不斷新產品輩出。要說到2010年洗衣機行業最大的『戰爭』,則要算2010年三月份開始的滾筒洗衣機價格戰,國內某知名品牌洗衣機率先推出破冰價1499元的滾筒洗衣機,可謂在平靜的洗衣機市場投下了巨大的炸彈,一時間硝煙四起。產品方面,2010年的洗衣機產品競爭同樣毫不遜色。高端機型、針對專門人群設計的洗衣機也開始風靡賣場。
在2011年開年之際,萬維家電網特別專訪三星冰洗市場副總監董勝功,雙方針對目前洗衣機行業市場狀況、滾筒洗衣機售價等進行了詳細的對話,同時也分享了三星為消費者提供的卓越洗衣技術。
三星冰洗市場副總監:董勝功
三星洗衣機堅持高品質 杜絕價格戰
2010年,滾筒洗衣機的價格戰可謂如火如荼,相信這股降價風潮在2011年中同樣不容小覷。面對洗衣機產品的價格戰,三星有何打算呢?
董勝功:可以肯定的說,三星洗衣機會繼續堅持走高品質、高端化的路線。
這個市場是日趨理性的,消費者的選擇是理性的,高品質的產品為消費者帶來的是可靠、安心、輕松的生活。可以說消費者的追求就是我們研發的宗旨,我們一直堅持科技創新的理念,以科技實力推陳出新,希望滿足消費者需求,為消費者帶來更智能、更環保、更人性化的產品。
我們更多的是關注產品對於消費者的實際用途,關注產品功能和品質,以技術為驅動力,帶給消費者最新的產品體驗,我們將繼續堅持高端化、品質化的產品研發路線,為廣大消費者提供洗衣解決方案。
緊抓一線 二三線城市不放松一直以來三星洗衣機在國內一線城市的『出鏡率』較高,而中國二三線城市又是個非常巨大的市場,三星洗衣機是否考慮過要大舉進軍國內二三線城市呢?
董勝功:一線城市歷來都是家電企業必爭之地,三星也不例外。只有抓住一線城市,纔能及時了解消費者的動向,纔能了解行業的發展方向。從另一個角度來講,一線城市的競爭也是一個產品的競爭力的真實體現。與此同時,三星也非常重視二三線市場渠道的建設和開拓,市場的鋪貨率和渠道建設也都是比較完善的,不僅如此,三星近年來也加大了二三級市場開拓的力度,甚至是非常關注農村市場,積極參與家電下鄉的產品研發和市場的開拓工作,也取得了不俗的成績。
三星愛嬰煮洗衣機-突出消費者實際需要
董勝功:愛嬰煮產品最大的特點是用科技手段還原傳統的熱水燙洗模式,用高溫煮洗技術替代了原有繁雜的洗滌過程。這種高溫煮洗模式可以加熱水溫,利用高溫洗滌,從而達到深層清潔衣物的效果。而且,其采用的小容量設計,特別針對嬰幼兒衣服,隨時洗滌,確保嬰幼兒的健康。不僅如此,還特別設計了五重安全保護,可以使媽媽們放心使用。
科技手段滿足消費者需求
目前80後一代逐漸成為家電消費的主力軍,對此董勝功表示, 80後的人群對於家電的要求更多的是自我解放,希望通過科技來解決生活中繁雜的勞動過程,同時也會比較關注產品使用的人性化、環保等功能。我們在研發產品時會重點考慮。比如泡泡淨功能,可以省時省電;隨心洗功能,可以隨意調節洗滌時間,這就很符合80後這種不習慣被控制的心態……類似的功能還有很多。其實總結說來,用科技的手段來滿足消費者的需求,不論是幾零後,都是市場制勝的秘籍。