一貫以來，外資品牌以國外的標準來運作國內市場，不考慮中國國情，固守舊有的品牌路線，忽略消費需求的及時跟進。最爲明顯的表現是，自平板電視進入高清時代以來，外資平板在技術應用上平均比康佳等國產品牌落後半年以上，以至於被動挑起價格戰，以長期的品牌透支換來短時間內的份額提升。

　　劉步塵表示，縱觀全球家電產業發展態勢，可以清晰地看出，日本作爲全球家電霸主的地位正在受到來自中國的挑戰。在此大勢之下，日本企業的降價反撲不難理解。

　　本土企業再現CRT輝煌

　　康佳集團副總裁陳躍華認爲：“在產業分工非常明確的今天，彩電整機企業的主要職能是整合優勢資源，推出真正滿足消費需求的產品，並提供完善的服務。在這個大環境下，彩電品牌競爭優勢在於彩電整機的技術應用和渠道優勢，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術，後者對於衆多彩電品牌來說不具差異性和排他性。”

　　根據賽諾最新發布《奧運中國與平板電視白皮書》顯示，以動態畫面清晰度爲代表，平板消費新的訴求點正在形成氣候。根據調查，在有購買平板電視傾向的受訪者中，有53.3%的消費者是“爲了收看2008年奧運會節目而購買平板電視”。該報告還指出，在奧運經濟的帶動下，預計全年平板電視的銷售量將從去年的380萬臺增長到750萬臺，運動高清市場將極具後勁。

　　2008奧運年必將是國產平板彩電大步跨越的一年，針對目前的消費趨勢，國產品牌已準備加大奧運平板市場的投入。其中，康佳將在下半年到明年除強化i-sport36等運動高清產品的普及外，還將推出更多差異化奧運新品，以多層次、立體化的營銷方式與市場策略價值戰，深耕運動高清市場，擴大領先優勢，在未來兩年內國產品牌重奪市場領先地位是完全有可能的。

　　“國內平板市場的規模化發展，致使衡量市場表現的關鍵指標產生變化，份額時代已經結束，以價值爲導向的經營思路將是未來平板業的方向，以康佳爲代表的國產平板企業已經贏在起點。”業內人士表示。面對康佳等國產品牌快速的技術升級，外資平板已疲於奔命，而今奧運消費市場當前，國產品牌再度以價值戰高舉高打，可能將成爲外資品牌戰略衰退的催化劑，平板彩電完全可能再現CRT時代的輝煌。