外資品牌利潤跳水

　　信產部關於《1—8月電子信息產業經濟運行情況》中指出，外資企業利潤率低於全行業平均水平。1—8月外資企業實現659.5億元，同比增長15%，低於全行業平均增速10.6個百分點，自去年年底以來，外資企業利潤率開始低於全行業利潤率水平，從今年2月、5月、8月數據看，這種局面不但沒有得到改善，反而有逐步擴大的趨勢。

　　廈華新聞發言人魏自力表示：“國內彩電市場正在發生一場深刻的營銷、技術、產業鏈變革，國內品牌在市場競爭中趨向於技術推進，外資注重價格等本土營銷策略的應用，在這個新的競爭平臺中，國內彩電要獲得更強大、持續的競爭力，必須未雨綢繆，在產業鏈協作、技術開發和創新等基礎環節積極做好迎戰準備。”

　　外資企業利潤率低於全行業利潤率水平的主要原因在於價格戰。近年來，在彩電業、手機業、通信設備業等領域，外資企業爲了保住或增加市場份額，不斷實施價格戰或進入低端，甚至超低端市場，導致銷售金額增加，但利潤不斷下降。據劉步塵分析，隨着平板市場向三、四級城市的深入，國產的渠道優勢進一步擴大將成爲必然。同時，依附於渠道的售後服務、營銷體系也將成爲國產品牌制勝的又一關鍵因素。

　　爲何還要降價？

　　DisplaySearch中國區首席代表張兵表示，外資品牌降價的深層次原因在於成本的下降和技術的成熟，在七代、八代生產線完善的前提下，46、52英寸等大尺寸液晶屏切割效益提升。

　　業內分析人士則認爲，外資品牌降價與高端市場進展緩慢有關，國內平板市場迅速增長，迫使外資品牌將市場策略從重視利潤轉移到重視市場份額。

　　“在應用技術上國產平板絕對走到了外資品牌的前面，無論是高清顯示和畫面處理，還是在流媒體等外延設備上，外資品牌一直在跟隨國產品牌，同時中外平板使用的是完全一樣的屏，這樣外資品牌要搶佔份額只能通過降價，這其實意味着其以往強大的議價權的喪失，對國產品牌來說，這是一個很好的超越機會。”創維彩電事業部總裁楊東文表示。