經歷了連續7個月的市場消沉後，彩電零售8月份出現回暖跡象。奧維雲網監測的零售數據顯示，“8·18”促銷期間，國內彩電銷量同比增長66%，銷售額增長102%，給淨利潤已跌至“地板”的彩電行業帶來意外的驚喜。

　　業內人士認爲，未來隨着電視面板價格的回調，彩電企業效益會有好轉。不過受制於今年市場整體疲軟，加上去年同期基數較高，今年“十一”黃金週，彩電企業促銷將取得一定效果，但銷量同比可能很難實現增長。

　　由於面板價格上漲、互聯網紅利消退和消費者需求提前透支等因素影響，今年以來，國內彩電市場表現持續低迷。上半年，我國彩電零售規模同比下降7.3%，整個行業淨利潤率低於1%。7月份銷售額延續了下降趨勢，彩電企業對面板採購持續觀望。

　　“從去年4月至今年6月，面板價格平均上揚約40%，而整機價格漲幅不到20%。面板廠紛紛盈利，彩電企業日子很難過。”奧維雲網顯示產業鏈事業部研究副總監崔吉龍說，彩電減少出貨及面板採購量降低，使得面板供過於求。6月份以後，面板價格從高位回落。

　　他表示，未來幾個月，隨着新增產能的釋放以及整機廠需求的階段性調整，面板供應將繼續偏寬鬆，價格還將穩步下行。

　　按照奧維雲網預測，10月份大尺寸面板的價格還將有明顯的下調。

　　“雖然面板價格開始走低，企業面臨的成本壓力有所緩和，但彩電整機市場價格戰短期內不會重新燃起。OLED電視、量子點電視等創新產品，可能成爲企業十一促銷的主力。”崔吉龍表示。