三星在索尼、樂金、TCL等品牌夾擊之下，上半年液晶電視銷售狀況不理想。IHS資深研究總監謝勤益表示，三星鬆口調降今年出貨目標，由先前的4,800萬臺下修到4,400～4,500萬臺。由於調整幅度高達300～400萬臺，對於下半年面板採購是否有所影響值得觀察。

　　今年索尼、樂金銷售都相當積極，在OLED TV話題帶動之下，銷售數量可望逆勢成長。此外，大陸品牌今年也持續攻城略地，TCL等品牌出貨節節高升，三星面對日韓品牌和大陸品牌夾擊，今年出貨成長停滯，甚至罕見地出貨不增反減。

　　三星去年液晶電視出貨超過4,700萬臺，今年則是喊出4,800萬臺的目標，不過今年上半年三星銷售表現不理想，近期下修出貨目標，全年出貨恐將衰退到4,400～4,500萬臺。謝勤益指出，三星近期對外指出，產品策略將有所調整，一改過去高中低階全線產品線的策略，未來會更着重在中高階的產品定位，衝刺QLED TV等高階液晶電視市場。

　　三星是全球液晶電視龍頭，也是電視面板最大的採購客戶，謝勤益表示，如果三星下修全年出貨目標，接下來也將調整下半年面板採購，對電視面板供需也會有所衝擊。

　　5月、6月、7月電視面板都維持緩跌的走勢，40吋至65吋電視面板價格，在7月估計小跌2～3美元，32吋電視面板則是持平或小跌1美元，價格走勢與5、6月差不多，主要是品牌電視廠希望面板廠讓利，刺激品牌廠拉貨。

　　大陸電視供應鏈因爲庫存偏高，上半年拉貨力道都比較疲弱，延續到7月份。謝勤益表示，接下來關鍵在於8月份，歐美傳統旺季備貨將從8月開始，接下來大陸十一黃金週、雙十一光棍節將陸續登場，如果拉貨動能能夠延續下去，下半年整體電視面板會維持平穩的走勢，但是如果三星採購下修，可能也會影響大陸品牌廠採購意願，可能讓下半年面板旺季不旺。