空調市場開始預熱 成本上漲推動價格普漲

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來源: 大衆證券報 作者: 編輯:張思政 2017-04-28 09:55:00

內容提要:雖然距離“五·一”小長假還有近10天,但是作爲每年空調促銷最火熱的時機,各大商家、廠家已經紛紛開始預熱活動。不過由於原材料價格的影響,今年空調普遍上漲

  去年下半年以來,空調的大宗材料價格持續上漲,主要原材料銅價上漲40%、鋼材漲200%以上,塑料、鋁材等漲價30%以上,物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

  雖然距離“五·一”小長假還有近10天,但是作爲每年空調促銷最火熱的時機,各大商家、廠家已經紛紛開始預熱活動。不過由於原材料價格的影響,今年空調普遍上漲。業內人士表示,空調行業競爭已經由價格戰改爲技術和服務升級。

   “五·一”促銷開始預熱

  記者在蘇寧易購看到,蘇寧易購-電器城頻道已經開展了“5·1提前購”活動,“滿1000-100”以及多個門檻的優惠券發放已經開始。其中,空調促銷活動最多可以優惠1000元。

  而京東則推出了“五一提前搶”預熱活動。消費者可以提前領取現金抵用券、分期免息券等多種形式的優惠券,以及“0元預約、以舊換新”等活動。讓消費者在節日沒到前就能買到優惠價格的空調,並錯開安裝的高峯期,提前安裝到戶。此外,還聯合多個品牌推出特價機,參加特價搶購活動。

  除了大型電器銷售商,很多空調品牌也開展了自己的促銷活動。以國產空調品牌奧克斯爲例,其在4月初便開始了預熱活動。公司在各大連鎖賣場、傳統渠道等推出了主題爲“傾國傾城‘娜’麼美,一級變頻‘價’給你”的五一大促活動。

  事實上,由於氣溫在清明後便開始逐級攀升,很多消費者在五一促銷前便開始物色合適的空調。“最近氣溫升的實在太快了。到了五一買的人多了,安裝也要排隊,現在有活動就早點下手吧,反正有30天價格保證,不會多花多少錢的。”消費者林女士告訴記者,因爲考慮到家電保修期,所以房子裝修好了,但是入住前一直沒買空調。自己這幾天一直在看,看到蘇寧有特價活動,便爽快下單。

  空調銷售量價齊升

  不過,雖然各大廠商都拿出來促銷方案,也有消費者發現空調產品在悄悄漲價。

  有賣場工作人員表示,從去年年底開始,美的、TCL、長虹等多個品牌已經陸續下發漲價通知書。美的空調稱,“受原材料上漲壓力,結合總部要求和市場競爭需求,計劃於2016年12月11日對產品價格體系向上調整。以保證渠道等經營利潤。”

  除了美的空調發布漲價通知,一臺空調價格上漲50-200元不等外,志高空調明確每臺空調價格上調2%,今年1月再上漲2%。長虹空調自3月26日起,根據不同機型漲價幅度在10%至20%之間,也就是每臺機器上漲約爲400至2000元。月兔空調從2017年4月1起,不同的機型漲價幅度控制在8%至12%。

  不過,價格的普漲並未影響消費者的購買熱情。根據研究報告,今年3月期間,空調整體銷售1484.9萬臺,同比上升24.9%。一線龍頭企業增速均表現出色,格力、海爾分別增長43.3%、44.6%,美的增速略低,爲13.8%。二線龍頭企業海信科龍增長55.7%。其中內銷行業整體增速39.7%,格力、海爾、海信分別增長68.7%、50.9%、49.8%。二線品牌以奧克斯、海信科龍表現突出,海信科龍、奧克斯、TCL增速分別爲54.9%、68.9%和16.0%。

  原料上漲是主因

  對於漲價原因,各個廠家均表示,主要是原材料價格上造成。去年下半年以來,空調的大宗材料價格持續上漲,主要原材料銅價上漲40%、鋼材漲200%以上,塑料、鋁材等漲價30%以上,物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

  此外,進入五月,各地氣溫的攀升也使得空調需求加大,從另一個側面也推漲了空調價格。此外,調查顯示,雖然目前家庭的空調佔有率已經很高,但很多家庭的空調年限已經超過了五年。而對於更換空調,大部分消費者仍爲改善性需求,有38%的消費者選擇在老舊空調發生故障後,不進行維修而是直接更換,另外有超過三成的消費者表示裝修新房後,會添置空調產品。隨着生活水平的提高,越來越多的消費者家中從原來的客廳、臥室安置空調,選擇在餐廳、書房等起居環境中安裝空調產品。因此,空調的需求一直在持續增長。

  中怡康白電事業部研究經理王宏吉在接受媒體採訪時表示,這輪漲價,企業是不得不漲。原材料價格大幅度上漲,如果不漲價,將直接影響經營利潤,甚至會影響後續研發生產。大宗材料價格持續上漲、物流費用上漲,以及其他成本,都讓家電生產企業無法承受。

  事實上,由於早幾年空調廠商忙於打價格戰,難免會影響到技術和品質的升級。奧維雲網研究院院長張彥斌表示:空調廠商紛紛提出漲價主要是原材料成本的推動,近幾個月,石油的價格在漲,而製冷劑等都是石油下游衍生品。另一方面,空調整體的經營環境發生變化,企業意識到不能老打價格戰,所以借原材料漲價,企業也對空調重新覈算成本,重新定價。

  張彥斌認爲,目前來看,雖然商品價格還處於上升趨勢,並且銷量沒有受到價格上升的影響出現下降,但是否能夠保持還需要在今後一段時間裏持續觀察。

  節前購買不吃虧

  數據顯示,消費者對價格戰的敏感性在減弱,促銷效果越來越不明顯。有家電賣場負責人表示,去年第一季度和第四季度,空調市場均進行了大規模的促銷,第一季度空調市場零售量規模提升了7.7%,第四季度只增加了0.5%,可見低價促銷作用並不明顯。對於消費者而言,應更加註重產品價值,實現從舒適性到享受型的過渡。這兩年,由於政策環境的變化、上游原材料價格上漲等因素,空調價格戰已不再是營銷的主要手段,進入智能時代,傳統的價格戰可能會越行越遠。

  業內人士認爲,五一前,各個空調企業的產品會在渠道、終端實現大面積覆蓋,“讓渠道灌滿水”之前,消費者或許還能撿到便宜,5月份以後,需求增加,空調可能還有一波漲價潮。

  因此,對於到底是節前購買還是等過節時期看看商家活動再購買,有銷售人員表示,“每年的五一前購買空調是比較划算的。因爲在這期間銷售的空調主要還是去年的庫存,所以部分機型的價格還維持在去年的水平,不過隨着庫存的清空,新一輪到貨的空調價格自然會有所上漲。”

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