顏值高的中高端產品更受青睞，家電國貨成市場主流。京東發佈的家電網購消費數據顯示，在網購市場，家電國產品牌集中度明顯提升。其中，空調國產品牌銷售佔比達94%，冰箱和平板電視國產品牌也都佔據70%以上份額，洗衣機國產品牌佔有率超過60%。
消費者更青睞品質好、顏值高的中高端家電，比如曲面電視、藝術櫃機、側吸式油煙機等。在家電TOP5的品牌中，80、90後用戶佔比達61%，80後對家電商品評價“好看”比例明顯高於家電用戶9%的整體水平。
不少消費者相信“越貴越好”。在空調品類中，3000元以上的中高端產品零售市場份額已接近39%，銷售增速超過3000元以下低端產品。購買3000元以上產品的用戶好評率也比後者高出22%。
