一直以來，元旦、春節往往都是家電產品銷售的旺季，各大廠家均面臨“收官開局”雙向壓力，因此都會在年底這段期間投入促銷資源回饋消費者，同時提升銷售業績，但今年的跨年促銷季，受困於銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大範圍、大幅度的漲價影響，大家電產品可能不僅不會降價，還有可能集體漲價。

　　主流家電品牌集體提價，漲價成爲大勢所趨

　　近日，記者走訪中發現，雖然年底的家電促銷氛圍已經日益濃烈，但整個家電市場已經悄然迎來新一輪的漲價潮，其中以彩電表現尤爲明顯，以往市面上千元左右的32吋液晶電視如今已難覓蹤影，中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間，其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。

　　業內人士分析稱，今年下半年，原材料、人工成本等持續上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業生產成本提升。不僅如此，面板供應商調整生產線，尤其是韓國三星宣佈將關閉佔全球大尺寸面板產能4%的G7生產線，導致面板供求略偏緊，令面板價格報復性反彈40%。數據顯示，11月份以來43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格佔到電視整機成本的70%以上。

　　“一臺電視機的電視屏，約佔電視機整機70%的成本，所以屏漲價了，電視肯定要漲。”某彩電品牌負責人告訴記者。“液晶電視的價格上漲主要是由上游面板漲價引起的，以前液晶面板在國內一直走薄利多銷的戰略，現在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大範圍漲價，加上產能與供需之間的矛盾以及企業對經營利潤的追求，現在不得不通過漲價來消化成本。”

　　與此同時，美的空調、志高空調、日立家用中央空調等三家空調廠商也於日前向廣大經銷商、代理商等發佈漲價公函，部分產品的價格最高漲幅將會達到10%。除了上述企業，其他主流空調品牌近期也已作出整機漲價決定。此外，在冰箱企業中，海爾、海信、美菱、奧馬等主流國產品牌，都不約而同地加盟提價陣營。顯然，提價已經成爲年底主流家電廠商的共識和大勢所趨。

　　原材料等成本持續上漲，家電行業或迎來新一輪洗牌

　　2016年下半年以來，各大宗材料持續價格上漲，截止11月，主要原材料銅上漲40%，持續在4.9萬/噸，鋼材價格漲200%以上，塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。再加上企業人工成本不斷增加，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

　　業內人士分析，原材料、人工成本、物流費用的“三箭齊發”，家電產品漲價也是客觀上不可避免的，企業無法自身消化不斷增加的成本，只能通過上調售價的方式來緩解成本壓力。如果不漲價，將直接影響企業經營利潤，甚至會影響後續研發生產。未來家電產品價格或持續上漲，對家電生產企業來說是一個大挑戰，國內家電行業或迎來新一輪的洗牌。

　　此番大宗原材料的漲價，也是在去庫存、去槓桿、調整產業結構的供給側改革的大背景下供需矛盾的一種調整，是國家層面推行改革必須經歷的陣痛，但從長遠看是好事。原料價格上漲對低端家電品牌影響會很大，很可能會有相當多的小家電企業因此倒閉;但對大品牌的家電廠商來說影響有限，反而可以藉此走上創新和研發的規模化道路，提高產品的附加值和服務來適應市場競爭，從而提高家電行業的門檻，促進整個行業的良性發展。

　　百萬爆款開閘泄洪，蘇寧易購掀起“平價風暴”

　　業內人士指出，此次原材料價格上漲所帶來的家電漲價潮還將持續較長的一段時間，尤其集中在彩電產品，預計明年彩電的平均單價較2016年四季度還將高出15%~20%。面對日益嚴峻的行情和即將到來的元旦、春節跨年促銷旺季，蘇寧易購將在線上線下投放百萬款爆款機型，再次用實力向消費者保駕護航，同時建議有剛需的用戶買家電要趁早。

　　據瞭解，早在今年9月，蘇寧就對下半年彩電價格將出現大面積上調作出準確預測，並就此與各一線品牌進行深入溝通，提前爲下半年促銷簽訂了上百萬爆款機型和大單包銷產品，涵蓋32英寸到75英寸所有尺寸段，爲消費者提供了價格保障。

　　北京蘇寧相關負責人表示，蘇寧易購“逆市而動，平抑市場價格”的承諾，源自於準確的市場洞察。記者瞭解到，蘇寧易購能夠做出準確預測，與其雙線融合的互聯網零售模式密不可分。近年來，蘇寧易購不斷探索互聯網零售的模式變革。藉助互聯網的技術，蘇寧將數億會員資料、訪問軌跡、訂單信息等大數據資源，通過雲計算和開放平臺與上游供應商無縫連接，並創新包銷定製、預售衆籌等互聯網營銷手段，探索消費者需求驅動形成的新型商業模式，推動供應鏈在研發、生產、物流、推廣等環節的效率提升。

　　據悉，利用消費者大數據分析和C2B反向定製手段，不僅可以節約產品研發的大量前期投入費用，還能夠降低生產成本，快速生產出契合消費者需求的產品。同時，由於渠道成本縮減，親民的價格爲蘇寧提供的定製單品打上了“高性價比”的標籤，也成爲蘇寧對抗家電行業漲價的有力武器。

　　“要更多讓利給消費者，爲消費者代言。”這充分表達了蘇寧易購用實力爲消費者拼真價格的決心。