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祭出看家本領搶奪未來市場
第十五屆中國家電及消費電子展(AWE2016)已經完美落下帷幕,在這個堪稱家電『奧斯卡』的展會上,每年各個品牌都會亮出自己最前沿的產品。在這次AWE2016上,黑電產品可謂是精彩紛呈,最具看點的當然是作為東道主的國產電視大軍以及韓系兩大巨頭品牌。非常值得一提的一點就是,日系的黑電產品在此次的展會上表現慘淡,帶來的產品少之又少。
其實從2015年開始,黑電領域圍繞著顯示技術,造型設計等概念就已經展開了一輪輪的隔空斗爭。而在此次AWE上,更是將這種態勢發揮到了極致,狼煙四起。從量子點對壘OLED,曲面對壘平面以及激光電視對壘OLED電視,都在爭論著誰纔是下一代顯示技術。而在爭論的背後,都牽扯著不同廠商的技術以及技術背後所代表的利益。
回想去年的AWE展會,外界普遍的觀點都是『白強黑弱』。但是在這屆AWE上,這種情況得到了巨大的扭轉。如果說在去年OLED,量子點,激光電視,曲面以及HDR等創新技術還不算成熟,那麼今年經過了一年的研究和沈淀,也使得這些創新技術走向了更成熟的地步。都說外行看熱鬧,內行看門道,無論你了不了解黑電產品,這次的AWE絕對可以算是一場饕餮盛宴。
細數這次帶來黑電產品的品牌已經達到了七個之多,主要以韓系巨頭和國內大軍為主。可以說每個品牌都有他們獨特的技術與特色。不過話又說回來,雖然這次國內大軍實力強大,看點也頗多,但是在面板方面仍然不具有絕對話語權,專利技術方面不具備太強的競爭力。在未來,希望我們國內大型企業能夠通過自主研發出的技術在國際上立足。
派系分布明顯各具特色亮點
亮點技術之『OLED』:自發光技術,讓電視更纖薄
代表品牌:LG、創維、酷開
OLED由於自發光、每個像素獨立照明的特點,使得電視厚度更纖薄,同時讓響應速度快於液晶電視的千倍之多。無論是從黑場亮度、廣視角、全色域、低耗能,還是其可折疊、可彎曲等特性,OLED都極大拓展了電視物理形態的想象空間。
回想去年的AWE,OLED面板還因為成本昂貴、技術不成熟等因素,令搭載OLED屏幕的電視產品寥寥無幾。在短短一年的時間裡,OLED憑借其顯示效果上的諸多優勢,吸引了國內多家黑電企業紛紛加入OLED的陣營,創維、康佳、長虹、海爾等巨頭都在積極推動OLED的發展。於是,今年的AWE就毫不意外得看到了OLED領唱群雄的局面。
LG作為OLED技術的領導者,在本屆AWE上展示了多款OLED電視產品。以全新產品G6為代表,該款電視搭載了4K超清屏幕,支持HDR技術,憑借OLED自發光技術,將這款電視的厚度壓縮至2.57mm,成為業界最薄,該型號有65吋和77吋兩個版本,目前價格尚未揭曉。
電視這一塊一直是創維的傳統強項,不然他們也不會和LG合作用OLED尋找高端突破點。今年AWE創維可以說是給了采用OLED面板的S9300很大的展臺空間,否則他們自己都要替來自LG的4K OLED和JBL定制音響感到不值了。相比之下,普通LED面板的4K超高清電視陣容都顯得是陪襯。
作為創維旗下的互聯網電視品牌,酷開當然也要追隨老大哥的腳步。在此次AWE2016上面發布了互聯網電視領域的第一臺OLED電視,酷開T55 OLED。它具備55英寸OLED全新一代的顯示技術,延續T55藝術電視的藝術風格,在不犧牲功能的基礎下兼具美學。薄至7毫米的OLED屏幕、采用懸浮無邊框設計、亞麻布藝配搭原木底座、獨立6音腔的全音域音響組合在技術與藝術方向均達到了行業前列。
亮點技術之『量子點』: 納米材料,還原液晶屏真實色彩
代表品牌:三星、TCL
量子點顯示技術是依托納米材料結構,對液晶電視進行了改良。當量子點受到光或者電的刺激,會根據量子點直徑的大小,發出不同顏色的純正高質量單色光。通過更精確的背光控制,量子點讓屏幕顯示顏色范圍更廣,色彩更真實豐富。
韓國電子巨頭三星在AWE2016上展出了第二代量子點電視——SUHD TV KS9800,與上一代產品相比,SUHD TV KS9800采用了環保無鎘、10比特第二代量子點顯示技術,產品在亮度、色彩對比度等方面都有更好的體驗,色彩壽命也隨之延長。
我國家電企業在量子點技術上也有卓越的成就,在TCL展臺上,名聲響亮的H8800系列成為最耀眼的對象,65吋量子點搭配曲面屏,擁有迄今為止弧度最大紀錄的4000R黃金曲率屏幕和黃金曲率,能夠大幅提昇畫面深度、視野范圍、色彩對比等多個畫質條件。除此之外,量子點相較OLED,成本也相對低廉。
亮點技術之『激光電視』:超短焦投影
代表品牌:海信
激光電視利用半導體泵浦固態激光工作物質,產生紅、綠、藍三種波長的連續激光作為彩色激光電視的光源,通過電視信號控制三基色激光掃描圖像。色域覆蓋率理論上可以高達人眼色域范圍的90%以上。這比普通LED電視色域覆蓋率又提高了一個檔次。
作為下一代電視顯示技術的代表,海信激光影院電視在AWE展館中備受關注。海信激光影院電視應用了141項專利技術,核心的激光光學引擎100%自主研發設計,整機研發、設計、制造完全自主運營。該系列產品通過在光路設計大膽創新,並應用了最新的HDR技術,亮度更出色、色彩更豐富、層次更鮮明、畫面更真實。它還采用了全球頂級的5.1音響+杜比DTS雙解碼技術、獨立式無線音箱套件,以數十項專業級音響技術打造出頂級的音樂享受。未來彩電大屏市場的競爭將是激光電視和LED電視的競爭,與同尺寸液晶電視相比,海信激光影院電視具有極高性價比優勢。
亮點技術之『曲面屏』:曲率與眼球契合,營造環抱式沈浸感
代表品牌:LG、三星、TCL
曲面屏幕就是指屏幕帶有一定曲率,一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致,從而帶給受眾影像環抱般全浸入式體驗。時下多數曲面電視都與OLED顯示技術相結合,超薄+曲面提昇了工業設計美感度。
今年的AWE展會上,幾乎每家黑電品牌都必不可少得展出了曲面電視,LG的OLED新品、三星的SUHD新品、TCL的X1系列、長虹的Q2系列,行業的關注和舒適的視覺體驗,讓曲面技術走向成熟。據市場調查機構IHS的統計,2015年第二季度,曲面電視的出貨量達109萬4700臺,季度銷售量首次突破100萬臺大關。
亮點技術之『HDR』:從相機走向電視,明暗對比更強烈
代表品牌:LG、三星、海信
大家都知道,HDR技術廣泛運用在照相機上,它通過連拍照片進行合成,實現高動態范圍效果,捕捉到更暗或更明亮的細節,讓照片效果更細致。如今,HDR從相機小屏幕走上了電視大屏,它幫助電視提昇最亮和最暗畫面的對比度,使其獲得更廣泛的色彩范圍。
海信MU7000『世界觀』系列ULED超畫質電視應用海信最新研發的ULED3.0技術和Hiview Pro畫質處理芯片——信芯,並實現全程HDR,大幅提昇畫面對比度並顯著改善灰階,讓黑色更深邃,白色更純粹,充分呈現細微亮度變化。應用了高色域和10bit背光的MU7000系列ULED新品色域覆蓋高達130%,可實現十億級色彩表現。該產品還同時通過美國消費電子協會、歐洲數字協會和UHD聯盟三大頂級國際4K標准認證。
除去海信之外,在今年的AWE上,HDR成為了多家品牌電視新品的標配,如三星第二代量子點電視、LG OLED電視新品,均搭載了HDR技術,通過對比觀察你會發現,搭載了HDR技術的電視明暗對比強烈,畫面更為清晰,衝擊感更強,色彩和亮度也更接近真實場景。不過,HDR技術只有在播放支持HDR的片源時纔會發揮功效,但目前國內HDR片源匱乏,HDR技術也沒有相對完善的技術規范標准,這也是內容商下一步需要完善的領域。
亮點技術之『分體設計』:降低用戶迭代成本
代表品牌:小米
家裡有電視機的朋友都知道,我們電視機的控制主板是直接嵌在電視機內部的,而分體式設計是主機與屏幕完全分開,支持單獨昇級主機部分,主機以及所有電視接口都被集成在獨立音響部分,電源線和屏幕數據線合二為一,將電源線和信號線合成一根米線,連接主機和屏幕。
小米電視攜旗下最新電視55、60以及最新品70寸小米電視亮相上海。70寸小米電視3完全延續了之前兩款新品的設計,全鋁金屬邊框、金屬背板、超薄設計、倒置的V型底座,音響/主機分體設計,這是原汁原味的第三代小米電視基因,沒有丁點不純正血統。硬件上,新機與已發布的第三代電視也出自相同的平臺,MStar的6A928,Mali-760 MP4,最新60幀率的H.265視頻解碼能力,這幾乎是目前電視內置系統中最強的硬件規格了。同時由於采用了分體設計,用戶可以單獨更換電視主機,這樣很好的降低了用戶的迭代成本。
亮點技術之『裸眼3D』:增強立體觀看效果
代表品牌:長虹
對於3D相信消費者們都不陌生,在戴上3D眼鏡觀看影片時,您會感覺到片中人物離自己非常的近,片中的各種景物仿佛唾手可得,比現場看各種表演都震撼。正因為這種感覺,也讓許多3D影片的票房一直飆昇,3D電視也逐漸走進千家萬戶。而裸眼3D技術不僅顯示畫質高亮度、色彩層次強,更帶來觀看影片的立體效果。
提起這次展會最炫酷的電視還屬CHiQ裸眼3D電視,這款電視的獨特之處在於3D顯示技術的應用昇級,開創了裸眼看3D電視的先河。據了解,ChiQ電視也是長虹主推產品之一,CHiQ電視超符合現代都市人的自然審美傾向。基本以簡約為主,尤其在消費電子領域,外觀形態上追求曲面輕薄,而內在卻是超大屏幕、超高性能、超大容量。這能充分滿足消費者追求既好看,又好用的需求。
寫在最後:
對於誰纔是未來的顯示技術,在此次AWE2016上面各個黑電品牌都已經都給出了自己的答案。今年的展會現場已經不再是白電產品的天下,隨著這些創新技術的逐步成熟,加之國內互聯網電視的集體發力,行業間的斗爭也愈發激烈與慘重,這也注定了2016年的黑電市場不會太平。