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近幾年隨著政策對綠色、環保產品的重視、消費者消費意識的改變,家電行業越來越注重對環保產品的開發,尤其是對變頻技術的挖掘。
據悉,變頻空調的零售額滲透率為72.3%,變頻洗衣機的零售額滲透率為57.7%,變頻冰箱僅為43.6%,遠遠低於空調、洗衣機,未來冰箱的變頻普及率空間巨大,隨著冰箱市場競爭的加劇,發力變頻將是主流品牌的必然選擇。
變頻冰箱滲透率大幅度提昇農村市場發展迅猛
據數據顯示,從2015年,1-12月的累計情況來看,冰箱總產量為7581.9萬臺,同比下滑0.8%;總銷量為7633.8萬臺,同比下滑0.6%。在2015年中,變頻冰箱的滲透率大幅度昇高,且越受到青睞。據業內預測,在2016年變頻冰箱將迎來新的機遇,2016年變頻新機零售規模將達到548.7億元,遠超2015年的414.9億元,市場佔比達到56.2%,超越2015年的42.2%。
據奧維雲網推總數據顯示,2015年變頻冰箱的零售額在百貨商店佔比56%,同比增加3.3%;在大型連鎖佔比49.4%,同比增加1.7%;超市佔比9.2%,同比增加3.5%;在其他家電售賣處佔比41.0%,同比增加4.7%;在電商平臺佔比19.0%,同比增加4.0%。每個渠道上的變頻系列產品滲透率都有一定的提高。
在分市場級別變頻冰箱零售額佔比中,一級市場佔比52.5%,同比增加1.9%;二級市場佔比48.1%,同比增加2.6%;三級市場佔比43.0%,同比增加3.2%;四級市場佔比37.8%,同比增加2.9%;五級市場佔比33.0%,同比增加5.3%,從中可以發現,在各個市場級別中,變頻滲透率均不斷增高,並且農村市場變頻滲透增速明顯高於T1、T2、T3市場,發展迅猛。
美菱、容聲發力變頻外資品牌變頻技術更成熟
變頻冰箱雖然越來越普及,但是這種普及並沒有出現在所有門類的產品中,據奧維雲網監測數據顯示,在2015年變頻冰箱分門類零售額結構中,三門冰箱佔據21%份額,同比增加0.6%,多門冰箱佔比42.7%,同比增加8.9%,兩者在變頻市場擁有巨大潛力,而其他門類均有一定的降幅。
據奧維雲網數據顯示,在2014-2015年變頻冰箱市場分品牌零售額份額中,海爾份額第一佔據26.8%,但是相對於2014年卻下降很多;西門子佔19.8%,同比小幅度提昇;三星16.6%,同比小幅度下降,接下來的美菱、容聲兩大品牌發力變頻,份額提昇幅度很高。
在2014-2015年三門、多門變頻市場品牌零售額份額中,海爾雙雙第一,但是有小額降幅,分別佔據30.1%和31.8%份額;西門子大力發展三門變頻,佔據份額25.7%,漲幅三成左右,而在多門變頻份額有所降低;諸如松下、三星、LG等品牌在三門變頻份額中均有大大小小的降幅,而在多門變頻份額均有一點漲幅,美菱、容聲兩個內資品牌在多門變頻的份額上有一定的漲幅。
結合以上資料,能發現內資品牌對變頻重視不夠,美菱、容聲在多門、對開門滲透明顯;海爾、美的等變頻滲透率全線下滑,而外資品牌在變頻技術應用成熟,多門、對開門變頻滲透率接近100%;LG、西門子在三門市場重點發力。
在2015年第一季度上市的變頻產品新品中,新品總共上市41款,其中松下發布9款,西門子發布7款,美的發布4款,三者幾乎佔據了新品的一半,而其中多門和對開門仍然是主力。
消費意識提昇『領跑者』更符合需求
隨著居民經濟水平的提昇,對生活質量的追求人們更加關注自身身心健康。在注意生理安全、健康的同時,對心理、精神的健康關注程度逐步提高,消費者意識開始提昇,並逐步由關注眼前的小的健康環境到關注長遠的社會大環境,注重環境保護、節約資源等綠色消費意識與需求將會不斷加強。
更多的人開始專注於綠色消費,據中國社會調查事務所數據顯示,71.3%的人認為發展環保產業、開發綠色產品對改善環境狀況大有裨益,53.8%的人表示樂意消費綠色產品;37.9%的人表示已經購買過諸如綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等等在內的綠色產品。
而變頻系列的產品正好滿足了現在消費者的消費需求,變頻冰箱擁有省電節能、耐用、控溫均勻呢、靜音運行等多個優勢,相比傳統的定頻冰箱省去電費、減少了噪音,唯一劣勢可能就是價格比定頻產品高。
變頻冰箱帶給消費者的優勢不僅僅是變頻本身,伴隨著高端化的發展,風冷、大容量等高端化配置往往與變頻『捆綁』銷售,節能、降噪等技術帶來更優質的使用體驗,推動了國內冰箱產業結構昇級,中高端產品逐漸走俏,生產企業也紛紛實施轉型戰略,通過加大資源投入力推變頻智能新品,提昇產品競爭力,之後出臺的能效領跑者制度的推出,更助力產品結構優化的進程加速。
市場需求低迷,終端銷售疲軟,企業業績增長放緩,當前國內家電市場確實不容樂觀。但正如國內經濟步入結構性調整期,國內家電市場正處於『休養生息』階段,各項資源有待市場這只『看不見的手』進行合理再分配。在這一背景下,短期刺激需求增長的補貼政策,無疑將打亂市場自身的恢復節奏。而以能效『領跑者』為代表的引導型政策,將為家電企業指明發展方向,同時推動產業節能水平昇級。顯然,後者纔是目前市場所真正需要的。
在高能效的消費環境下,消費者節能意識的增強,購買能力的提昇,區域性節能補貼的出現,以及多種政策的提出,倒逼企業改變產品結構,在接下來的2016年,變頻冰箱將迎來一個爆發年。