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格力空調當前發起的新一輪價格戰將持續多久,這是很多人關心的話題。珠海格力電器股份有限公司最新投資者關系活動記錄表顯示,上市公司方面回復券商和基金等機構調研時稱,目前格力空調庫存大概2、3個月,格力去庫存的目標是達到渠道和生產的平衡。
言外之意,若新一輪價格戰仍無法實現格力空調生產和渠道的平衡,這場空調價格戰可能將繼續維持下去。這對於本已毛利率、利潤普遍下滑的國內空調廠商來說,顯然不是一個樂觀的消息。
據家電網了解,最近格力空調和美的空調都打出促銷廣告,降價進行拼殺。格力電器方面稱,今年和去年的可比性不強,降價之後,空調銷售量肯定會有所上揚,價格下降後,市場的任務量肯定會完成得比較好,不能進行絕對比較。
雖然格力上半年格力空調營業收入也同比下滑了17.22%,但是依仗行業老大地位,格力空調毛利率依然達31.29%,其掀起的價格戰浪潮,令諸多二線空調品牌企業毛利下降、銷售下滑。
今年1-6月份,春蘭空調銷售額僅6562.41萬元,同比去年同期暴跌69.67%,春蘭空調毛利率僅5.19%,同比去年同期下滑了21.01%;2015年7月份,TCL空調銷量同比下滑32.48%。
在一線陣營廠商中,海信科龍空調業務收入約57.93億元,收入同比下降19.71%,規模出現下降,受價格戰影響毛利率同比下降了3.33個百分點;海爾空調業務營業收入94.46億元,同比下滑18.77%,毛利率減少0.25個百分點。
據家電網查閱,格力空調毛利率也有小幅下滑。公司在最新記錄表中指出,公司毛利下滑一是返利,二是市場價格有變化。有調研機構詢問格力,能否將這次下滑與2008年的下滑進行比較?
格力方面回復稱,08年的下滑嚴重影響了出口,影響利潤率,但是今年主要是影響總量,並沒有影響利潤率,因為今年的實力已經較往年的強,今年的下滑主要是經濟和天氣的影響。08年的天氣還沒有那麼差。
不過,空調業人士認為,天氣固然是今年空調銷售不順的原因,但高庫存是空調價格戰內在因素,去年國慶前夕格力空調就開始打價格戰了,一直持續到發改委約談,纔暫告一段落,這麼長的時間,顯然不只是天氣的原因。
有機構稱,目前,國內空調庫存壓力已經飆昇至4500萬臺,倉庫儲存時間長、功能遠落後於市場新品,這些空調一般擁有2-3年庫齡,有些甚至高達5年。
實際上,在2013~2014冷凍年結束,大家電產品中,得益於多年不打價格戰的傳統,只有空調維持一枝獨秀的增長。而到2015冷凍年結束,除廚衛家電企業外,大部分家電企業都陷入低迷,而廚電企業依托房地產鏈帶,多采取中高端經營路徑,也是不打價格戰。2014年,國產主流彩電企業不是虧損就是營業收入、利潤下滑,為何唯獨創維能實現盈利大幅增長,創維集團彩電事業部總裁劉棠枝也曾稱,我們不打價格戰。
空調、廚電、彩電,行業壓力背景下對價格戰的不同選擇,各大家電企業出現了明顯不同的結局。