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空氣污染引發空氣淨化器行業的一場井噴,『霧霾經濟』帶來商機,讓空氣淨化產品銷售火熱,小到口罩,大到空氣淨化器,人們正在尋求一切可能的方式把自己武裝起來,試圖呼吸到更乾淨的空氣。
空淨新國標已蓄勢待發行業井噴之後或遭大洗牌
霾天頻發,促使空氣淨化器熱銷。但是,形形色色的產品和宣傳,讓打算購買的人們如同『霧裡看花』。而空氣淨化器市場,更需一場『淨化』。
由於缺乏相關的行業標准,不可否認有一部分劣制產品充斥市場。鋪天蓋地的空氣淨化器宣傳背後,究竟哪款淨化器更能抵御霧霾天?甲醛去除率是否如宣傳的達99%以上?這是很多消費者都關注的問題。
家住深圳福田區的楊女士近日想購買淨化器,面對五花八門的空氣淨化器,楊女士一頭霧水。『能夠濾除99.95%的有害病毒,過濾空氣中0.3微米或更小的入肺顆粒物,層層過濾,超效濾淨。』面對商家如此神乎其神的介紹,楊女士不知是否可信,更無從判斷空氣淨化器在家庭使用中是否真正起到作用。
據不完全統計,目前包括外界所熟知的一些專業廠商、實力較強的綜合性家電廠商以及一些玩跨界的IT企業在內,空氣淨化器市場品牌數量超過300多個。
中央電視臺『每周質量報告』揭露了一些小型空氣淨化器的安全隱患。這些售價200-300元的空氣淨化器一度銷售火爆,它們的價格和外形都很可愛,也不佔什麼地方,因此得到青睞。然而,這些小型空氣淨化器的臭氧濃度超標嚴重,反而對健康造成危害。
在新國標出臺之前,市場可謂魚龍混雜、產品良莠不齊。
據了解,新國標著重強調潔淨空氣量(CADR)、累計淨化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標,並明確了產品標識內容,同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數。這意味著市場上廣泛存在的甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、淨化效率的概念炒作以及CADR虛標等問題將就此結束。隨著新國標的實施,空淨行業從產品賣點到價格定位會逐漸規范化、透明化。新國標將成為行業從雜牌軍到正規軍的一道分水嶺。
空淨新國標主要指標解讀
核心指標——潔淨空氣量(CADR)
新國標規定空淨的型號以產品淨化對應的目標污染物(顆粒物和氣態污染物)最大潔淨空氣量(CADR)作為表征空淨產品的基本參數
適用面積計算方法
室內空氣的最高顆粒物濃度應低於空氣質量『優』對應的顆粒物污染物濃度上限值
累計淨化量(CCM)和使用壽命
累計淨化量指空氣淨化器從開始使用到淨化效率為50%時對顆粒物的累計淨化量;當淨化效率低於初始淨化效率50%時,應更換或清洗過濾網
效能水平和噪音等級
對顆粒物和氣態污染物的淨化能效分別進行了分級,包括節能級和合格級兩個標准。噪音等級和潔淨空氣量相對應,後者越大,噪音等級越高
據業內分析師劉大任透露,新一輪的市場洗牌中,企業要准確把脈行業的以下三大發展趨勢,纔能站穩腳跟:
產品重新定位。企業若一味以霧霾作為宣傳噱頭,將會受制於環境;而加強淨化技術研發、打造強勢產品,纔是企業最佳出路;
標准繼續完善。空氣淨化器新國標將於今年實施,這將在一定程度上梳理行業亂象。但是新國標仍屬於推薦性國標,約束力度有限,行業還需要一個強制性的國標,以肅清行業格局,為空淨市場健康發展保駕護航。
消費回歸理性。企業在營銷策略上,需要擺脫霧霾刺激手法,從普及淨化知識、傳播健康高品質生活理念等多個維度去正向引導消費觀,繼而加深市場培育,為行業打造剛性市場需求。