『家電市場中，空氣淨化器顯示出了高於其他產品的增長水平，可謂異軍突起。2014年空氣淨化器零售量超過320萬臺，同比增長率接近80%，而零售額達到了接近70億元的規模，同比增長率達到了70%以上。』這是在5月13日於北京舉行的首屆中國空氣淨化器產業年會上，發布的《中國空氣淨化器產業趨勢報告》公布的有關數據。

　　2014年，家電市場整體表現疲軟，彩電市場甚至出現了30年來首次銷量下滑，空調、冰箱、洗衣機的零售額增幅也都維持在個位數，甚至是負增長。相比之下，空氣淨化器憑借零售量和零售額同比接近80%的高增速，成為了家電行業名副其實的一匹『黑馬』。

　　線上銷售高於線下

　　『回首若乾年以前，空氣淨化器還是一個默默無聞的產品，但卻在2013年呈現出爆發式的增長態勢，並且在隨後的2014年中，空氣淨化器仍然延續著穩步上昇的態勢。』市場研究公司捷孚凱(GfK中國)發布的有關研究報告認為，空氣淨化器走俏市場究其原因，主要體現在兩個方面，一方面， 2013年的大規模霧霾污染，PM2.5在當年屢次創下新高，從那時起，消費者對於環境污染和自身健康有了重新的認識，消費者意識到環境健康的重要性，並願意為此進行消費;另一方面，廠商和零售商對於該產品的正面推動也是重要原因。

　　據悉，線上市場已經成為空氣淨化器銷售的最主要渠道。GfK數據顯示，2014年，空氣淨化器線上市場的零售量及零售額分別為200多萬臺及35億元，同比增長率都接近100%，遠高於線下。同時線上市場的零售額佔比達到53%，而在2011年，這一數值僅為30%。

　　從線上市場電商企業的格局來看，目前京東及天貓穩居第一集團，佔據空氣淨化器市場八成的份額。其中京東的增幅遠高於整體平均水平，市場佔比超過45%，繼續保持行業領頭羊地位。

　　根據捷孚凱(GfK中國)全國零售監測數據顯示，2014年中國空氣淨化器線下市場5000元以上價格段零售額同比增長率接近50%，而這一高端化趨勢在線上市場則表現更為迅猛， 5000元以上價格段零售額同比增長率約為190%。北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達到了25%和24%。由此可見，目前對於空氣淨化器的高關注度主要集中在國內經濟發達的中心城市。

　　企業不宜盲目進入

　　工業和信息化部消費品工業司副司長高延敏在會上發言中表示，空氣淨化器在我國發展還有很大上昇空間，沒有相關技術儲備和品牌影響力的企業不宜盲目進入。

　　他說，空氣淨化器是近年來市場需求急劇增加的健康類家電產品，也是新的消費增長熱點之一，特別是在2013年和2014年空氣淨化器市場呈現爆發式增長態勢。目前我國空氣淨化器家庭普及率不足3%。而在發達國家，空氣淨化器已經是家庭必備的健康家電產品之一，普及率比較高，平均水平在20%以上，所以空氣淨化器在我國發展還有較大的上昇空間。

　　針對目前我國空氣淨化器市場的發展，高延敏建議：一是沒有相關技術儲備和品牌影響力的企業，不要盲目上馬空氣淨化器的項目。目前整個空氣淨化器市場的品牌過多，已達到六七百個;二是加快新國標出臺。新國標的實施可以有效提昇產品質量和行業准入門檻，制約一些貼牌代加工生產商，淘汰那些不具備資質的企業。新國標的實施也會使消費者選購產品時有更清晰的參考指標，一些誇大性能指標的產品將會被查處;三是加快對智能空氣淨化器的研發力度;四是加快內資品牌的培育。內資品牌的空氣淨化器無論是品牌影響力還是產品售價都遠遠低於外資品牌的空氣淨化器，需要加大內資品牌的培育，不斷提高自有品牌的附加值;五是不斷提高消費者對空氣淨化器性能的認知度。目前國內市場上有兩大類的空氣淨化器，一類是過濾霧霾等固態顆粒的空氣淨化器(特別是過濾PM2.5等)，在市場上佔據絕大多數，總體來說過濾的效果比較好，但需要定期更換過濾器HEPA。另一類是過濾甲醛等氣態污染物的空氣淨化器，在市場中佔有比例比較低。差的去除效果23%，最好的去除效果97%，差距較大。目前市場上還未開發出既能過濾霧霾等固態顆粒物，又能過濾甲醛氣態污染物的復合型空氣淨化器。所以，需要加大對空氣淨化器產品性能認知度的宣傳，讓消費者真正了解這幾類產品的作用效果和日常使用的注意事項。

　　新國標將發布

　　家用電器研究院副總工程師、全國家用電器標准化技術委員會清潔器具分會秘書長魯建國說，空氣淨化器新修訂的國家標准最快下個月發布，新修訂標准最重要的作用是規范市場行為，對虛假宣傳是一個約束，能更好展示產品質量水平，體現產品真正的使用價值，還將引發行業重新洗牌。

　　據了解，新國標著重強調了潔淨空氣量(CADR)、累計淨化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標，並明確了產品標識內容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數。

　　魯建國表示，新標准將對當前我國空氣淨化器行業產生深遠影響。首先，規范范圍有所擴大，原來有些不受標准覆蓋的產品，通過修訂可以覆蓋到，包括小型空氣淨化器、具有空氣淨化能力的空調等;其次，新標准對甲醛等氣體去除率的測試方法進一步進行了規范。甲醛去除率測定方法的明確，對規范宣傳、減少對消費者的誤導有很大的積極作用;再次，標准重新強調淨化潔淨空氣量(CADR值)，以前空氣淨化器的淨化效率測定不明確，幾乎所有產品都可以宣稱淨化效率99%，讓消費者一頭霧水，分不清好壞。修訂標准重新強調淨化潔淨空氣量，以此作為主要指標，可對產品性能進行更好地衡量;最後，新標准還引入累計淨化量(CCM)指標，可以體現產品的性價比。讓消費者了解什麼樣的產品更值得購買。加入了適用面積計算方法，主要是把適用面積和計算方法推薦給消費者，可以引導消費者合理地選購。

　　有與會專家認為，新國標的出臺，在淘汰一批不具備資質的企業，提高行業准入門檻的同時，還將倒逼空氣淨化器廠商提高自身技術水平以應對市場的挑戰。新國標的出臺將進一步加快市場洗牌。