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有20年歷史的松下山東彩電工廠已於1月30日停產,這再次引發業界對日本企業收縮彩電業務的關注。
DisplaySearch中國區研究總監張兵告訴記者,日本廠商近年在全球彩電市場的份額明顯下滑,日本彩電品牌2013年的全球份額為23%~24%,2014年只剩下18%;相比之下,中國大陸彩電品牌2014年的全球份額達到25%~26%,比上年增加超過1個百分點;而韓國彩電品牌的全球份額則從2013年的35%,躍昇至2014年的37%~38%。
不過,松下表示在中國的液晶電視銷售並不會停止。而中國企業要搶食到日系彩電下滑騰出的份額,仍需加強內功。
松下山東彩電工廠停產
Panasonic株式會社於2015年1月30日終止與松下電器(中國)有限公司以及濟南高新控股集團有限公司3家公司出資設立的超薄型電視機生產企業山東松下電子信息有限公司(下稱『PAVCSH』)的生產事業,並將開始企業清算手續。
記者2日聯系了松下電器中國有限公司公關部負責人張婷,她表示:『山東松下電子信息有限公司負責的超薄型電視機生產業務已於1月底結束。在中國市場,松下超薄型電視機的銷售將以委托生產等形式繼續進行。在中國市場,我們希望借此強化松下超薄型電視機的市場競爭力,並且增強電視機事業的營收能力,進而提昇電視機業務的整體收益能力。』
張婷還表示,『除部分涉及結算的人員以外,山東松下電子信息有限公司的員工預計將於今年2月底前全員終止僱用合同。關於員工的待遇,松下將依照中國的法律和習慣,抱有誠意地按照勞務協議進行商定。』
松下昨天公布通知稱,在超薄型電視機價格競爭愈發激烈的過程中,松下作出了難以繼續自行生產的經營判斷,並與中方合資伙伴濟南高新控股集團有限公司就PAVCSH的事業終結和企業清算達成一致。
PAVCSH設立於1995年,於翌年1996年開始生產顯像管電視機。此後,在中國境內生產電視機長達19年。據了解,解散前,PAVCSH的液晶電視年產量不到20萬臺。
松下表示,今後部分業務用顯示器將移交至松下旗下的三洋電子(東莞)有限公司進行生產,銷售以及針對客戶的維修等售後服務仍會一如既往繼續開展。
松下2014年初左右已經停止了上海等離子彩電工廠的生產。松下此前計劃於2015年3月底前的財年內完成『構造改革』的業務重組,彩電業務扭虧是其中的重點之一。據了解,松下還在研究轉讓在墨西哥的彩電工廠,若這一計劃確定,則松下在全球只剩下日本、馬來西亞和捷克的彩電工廠。
日本彩電品牌全球萎縮
不只是松下,日本其他電子巨頭在彩電業務上幾乎都呈現收縮的態勢。最近,有傳聞稱,東芝將停止海外彩電業務,只保留日本國內的彩電業務;夏普此前已經將北美彩電業務委托給百思買來經營,計劃歐洲彩電業務也找合作伙伴來經營。而三洋、先鋒在中國的彩業務早已委托國美、蘇寧來運營。
去年,TCL東芝合資公司的控股方已從東芝變為TCL,公司總經理袁鷹向記者澄清,東芝彩電在中國還會繼續銷售。他說,TCL東芝這家彩電合資公司已成立5年,研、產、銷一體化,其中研發按日方標准來做,生產、銷售由TCL負責。『日本品牌有自己的戰略。』
日本企業(中國)研究院執行院長陳言向本報記者分析說:『彩電業競爭激烈,日本企業想賺錢很難,就算放在泰國、墨西哥生產也很難。』陳言認為,日本電子巨頭已經加快向其他領域轉型,像松下在新能源汽車電池、索尼在影像傳感器領域都在擴大產能和投入。『日本電子企業今後的重點,會放在醫療電子、汽車電子、創能蓄能等新的方向。』
目前中國彩電市場,中國本土前六大品牌佔了80%的份額,韓廠佔了約10%的份額,日本品牌與二線品牌瓜分餘下10%的份額。在張兵看來,『日本企業停掉中國彩電工廠,是達不到生產的規模優勢,所以不如找富士康等代工廠來代工。』
中國企業只搶到一點點
張兵認為,自金融危機以來,日本彩電品牌最近幾年都呈現負增長。『日本企業一是要讓彩電業務扭虧;二是消費電子類業務在其收入中的佔比日益下降;三是重點已經轉向新能源等新興業務,所以如今進一步對彩電業務采取「止血療法」。』
日系企業收縮彩電業務的策略,也是一步一步推進的。張兵說,第一步減少市場投入;第二步降低組裝能力,委托中國大陸或臺灣的代工廠來生產;第三步品牌直接授權,由其他廠家來賺取品牌的剩下價值;第四步,如果彩電品牌價值也喪生,就會徹底退出彩電業務。
即使這樣,中國企業想搶到日系彩電品牌讓出的市場份額,也並不容易。張兵透露,日本廠家在彩電市場萎縮,留下的市場空間,更多被更強大的對手吃掉,包括韓國品牌、渠道品牌以及土耳其的一些品牌等。
『中國彩電廠還需要從技術、渠道、供應鏈等方面增強自身能力,天上不會掉下來餡餅。』張兵說。據DisplaySearch的數據,2014年中國彩電出口額同比增長了25%,但增量絕大部分是做代工。『海外自主品牌增長較快的,主要是TCL和海信,創維也增長快,但基數低。此外,同方在北美也做得不錯,在北美市場排第三位。』
目前,全球彩電業前五大品牌包括三星、LG、索尼、海信和TCL,其中後三家的市場份額非常接近。