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2014年12月14日晚間,美的集團發布公告,宣布與小米科技有限公司戰略合作,美的將以每股23.01元價格向小米科技定向增發5500萬股,募資不超過12.66億。發行完成後,小米科技將持有美的1.29%股份,並可提名一名核心高管為美的集團董事。
公告稱,雙方將以面向用戶的極致產品體驗和服務為導向,在智能家居及其生態鏈、移動互聯網業務領域進行多種模式深度的戰略合作,秉承全面開放、系統合作、協同發展、共享、融合、優先原則,建立雙方高層的密切溝通機制,並對接雙方在智能家居、電商和戰略投資等領域的合作團隊,積極探索多種合作模式,支持雙方相關業務的發展。
優勢互補軟硬實力強結盟
近年來,家電行業呈現智能化、銷售渠道多元化發展趨勢,為順應行業發展趨勢,美的於今年3月發布了M-Smart智慧家居戰略,在5月成立了美的集團電子商務公司。依托物聯網、雲計算等先進技術,美的將由一家傳統家電制造商,變為一家智慧家居領先的創新者。如今引入小米作為其戰略投資者,是美的在移動互聯網時代業務拓展與戰略布局的重要舉措。
在構建未來營銷生態圈和特有戰略渠道上,美的以旗艦店作為與消費者互動的重要紐帶,更起到配送、售後等作用,結合O2O發展趨勢,綜合美的全品類及物流優勢,通過旗艦店延展服務,實現線上線下融合發展。美的2014年旗艦店開店目標數量1800家,到2016年實現4000家以上。
美的不僅擁有產品及渠道的優勢,在如何快速直達消費者上,美的還『打通了最後一公裡』,旗下的安得物流管理的450萬平方米倉庫、自有的超過200輛車、可調用的1萬輛車,以及已經建成的1.6萬條運營線路,已形成的150條對流線路、25個綜合配送中心等龐大的倉儲物流體系。為美的從訂單、生產、下線、入庫到出庫的各個環節全線融合,提供了強大支橕。
而小米宣布智能手機、彩電和路由器為三大核心業務。2012年小米完成了719萬臺的出貨量,2013年為1870萬臺,2014年預計將超過6000萬臺,再加上2011年上市後幾十萬臺的銷售量,小米手機已經擁有了相當可觀的用戶群體。在國際調研機構IDC以及StrategyAnalytics兩家機構分別發布的了全球智能手機市場2014年第三季度的調研報中顯示,小米手機出貨量以及市場份額均排名全球第三位,緊隨三星與苹果之後。
雙方未來將展開具有廣泛意義的戰略合作,共同的面向產品、面向互聯網、面向未來等進行戰略合作,實現傳統企業和互聯網企業的優勢結盟。一方面,充分發揮美的在產品線全、產品力強、用戶基數大、消費者認同度高等方面的優勢。另一方面,發揮小米在粉絲經濟、用戶參與、大數據分析、雲計算、互聯網尤其是移動互聯網方面的優勢。
通過與在智能家居生態鏈構建、移動互聯網認知與應用實踐等方面具有領先優勢與成功經驗的小米合作,將有利於美的借鑒其優秀的產業運作、公司治理及先進的管理理念和資本市場運作經驗,把握互聯網經濟,提昇新興產業投資運作能力與公司治理水平。
有行業分析人士指出,美的和小米的這次合作意義重大,美的意在用移動互聯網思維改變大格局,利用自己的電商平臺,建立大物流,從倉儲、乾線、支線、最後一公裡,全系統的解決雙方互補形成的全系列家電的運營效率。另外,美的可能借此建立自己的技術優勢,面向未來大力投入,以獲得技術含量較高、與眾不同的家電產品;加上原有的國際化平臺,把能力復制到比中國落後的地區,比如印度、非洲。他表示,美的更有可能通過和小米的合作把自己建設成為一個平臺型公司,超越當前意義上的美的集團。
產品+利潤好公司借合作更上臺階
美的自2011年戰略轉型以來,堅持以消費者為中心,推行產品的精品戰略,踐行『333』戰略:用3年左右時間做好產品、夯實基礎、鞏固體質、進一步提昇經營質量;用3年左右時間從中國家電行業三強中脫穎而出,成為行業領導者;用3年左右時間在世界家電行業中佔有一席之地,實現全球經營。
美的具備全球最齊全的家電產品橫向及縱向資源整合能力,僅2013年家電產品銷量達到2.5億臺,市場保有量達到20億臺,影響全球5億家庭。美的集團董事長兼總裁方洪波強調:『美的科技管理戰略框架是要培育技術和產品創新的能力,構建全球一流研發創新體系』。在公告發出前幾天,美的集團全球創新中心項目啟動,該項目將在未來3年內投入30億元,打造成構建前沿研究、應用研究、產品開發為一體的產品創新中心。美的內部建立了四級研發體系,真正形成了『開發一代,研究一代,儲備一代』的研發結構和組織。此舉將全面推動美的產品創新和昇級,有效鞏固美的技術領先優勢,支持公司長期穩健發展。
美的研發投入和產品創新帶來了經營業績日趨提昇。2014年全年業績預計歸屬母公司淨利達100-110億,同比增長37%-51%。
除堅持以產品服務用戶,美的同時堅持以利潤回饋投資人。2013年在深交所整體上市後,當年的現金分紅佔合並報表中歸屬上市公司股東的淨利潤的比率為63.43%。最近三年,公司以現金方式累計分配的利潤佔最近三年實現的年均可分配利潤的比例為126.81%。
美的作為國內領先的家電企業,尤其是其白色家電產品,不僅具備全球最齊全的家電產品橫向及縱向資源整合能力,同時也是具有優秀盈利能力的A股上市公司。本次美的與小米強強聯合、優勢互補的全生態鏈的戰略合作,是領先的實體企業與領先的互聯網企業深度合作的戰略選擇,是美的在移動互聯網時代業務拓展和戰略布局的重要舉措。
雙方將開啟一次傳統企業同互聯網企業聯姻的最佳模式,同時也詮釋了互聯網企業同傳統企業之間不再是顛覆和對抗,而是攜手合作的全新雙贏模式。