從電視機開始進入中國市場開始，大家關注的品牌基本都在日系、韓系、國產三大陣營之間。早在上個世紀八十年代，CRT電視是市場中絕對的主流，以東芝、松下、日立、索尼為代表的日系品牌和以長虹、TCL、康佳為代表的國產品牌成為了很多中國消費者的首選；進入LCD液晶時代後，以LG、三星為主的韓系電視品牌開始崛起，一舉奪得了全球電視銷售量冠軍的寶座。不過在這些品牌中，我們可以看到它們基本上來自於亞洲(中、日、韓三國)，來自歐洲和北美的電視機品牌相對較少。

　　在歐美系品牌中，大家相對比較熟悉的品牌就是來自荷蘭的飛利浦，其在CRT和LCD液晶電視時代也擁有不錯的口碑，盡管前幾年其融入了艾德蒙體系，只是在品牌上還屬於歐系，但在品控方面依舊比較嚴格；在法國，湯姆遜一直是非常知名的電視品牌，不過在2004年1月湯姆遜被我國TCL並購；而在美國，其本土企業Vizio戰勝了日韓各路好手，成為美國市場銷量最好的電視品牌，但Vizio基本沒有在亞太地區銷售，在中國完全看不到這個品牌的身影。而在很多人的印象中，德國並沒有知名的電視品牌。

　　與美國、日本等發達國家一樣，德國同樣在技術、制造、研發、工業等高新尖端技術方面擁有強大的實力，不論在汽車、醫療、工業、家電等方面都擁有非常知名的品牌，『德國制造』在很多中國消費者心目中也擁有強大的號召力，『實用』、『紮實』、『科技含量高』是很多中國用戶對德國品牌產品的評價。

　　在家電領域，中國消費者最為熟悉的就是博世西門子了，其在整體廚房、冰箱、洗衣機、生活小家電等產品線都是高端的象征，盡管出現了『羅永浩怒砸西門子冰箱』的事件，但依舊不會影響其在大多數用戶心目中的形象。既然在白電產品線中做的這麼成功，那麼為何德國企業不將這些經驗復制到電視產品呢？