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自去年以來彩電市場進入銷售低谷,不少廠商將希望寄托於下半年節點促銷以拉動彩電銷量,而從中秋假期效果卻不理想,加快銷售渠道資源整合、重點布局電商平臺,優化家電服務和體驗方式成為現階段彩電行業改變現狀的驅動力。
2014上半年以來,家電市場增量和增速雙雙放緩已成為不爭的事實,數據顯示:2014上半年整體家電市場規模為7254億元,同比增長4.8%,較去年同期收窄14.9個百分點。行業整體進入結構調整、消費昇級、效率優先的運營新周期。
根據相關數據顯示,中秋小假期期間,各大家電廠家和賣場紛紛摩拳擦掌,通過各大促銷活動吸引消費者關注,為『十一』大促路演。其中,第36周是中秋促銷的最重要一周,分析家電市場在這一周的表現,雖然同比去年同期增長幅度較大,但環比增幅相對不太明顯。
相關分析指出,進入下半年,產品高端化步伐加快,智能、節能型產品被業內普遍看好,消費者認知度逐漸提昇。彩電領域,智能化、高清晰、大屏幕電視產品成為提振市場的重要品類。
業內人士分析表示,總體來看,上半年家電市場遇冷,一方面,受困於外部經濟環境的不景氣。GDP增速放緩、房地產市場進入下行通道、在社消總額增幅收窄影響下家電市場消費需求不足等因素,都在不同程度上削弱了家電市場的增長動力。
行業專家分析認為,黑電作為技術主導型產業,企業盈利能力的高低取決於產品與技術的創新研發能力。特別是近年來,伴隨市場需求和消費特點的變化,彩電產品的屬性日益接近數碼消費電子行業,產品更新換代速度加快、生命周期逐漸縮短。而多年來外資品牌掌握著面板、芯片等核心技術優勢,造成了國內彩電企業盈利能力普遍低下。