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繼政策紅利、人口紅利之後,轉型昇級有望成為推動空調企業持續發展的新紅利。
日前,志高控股發布半年業績預告,稱受到經營效率改善等利好因素的推動,今年上半年公司淨利潤將獲得大幅增長。作為中國空調產業較早實施『智能化轉型』企業,志高空調在今年上半年首嘗『勝利果實』,進一步驗證了轉型對於空調企業未來發展的紅利效應已經開始釋放。
更有業內人士向記者透露,『不只是志高空調,包括美的空調、海爾空調、海信空調,甚至是長虹空調都在今年上半年取得了量增利長的好成績。也都是基於企業實施轉型昇級,重點是打造好產品,獲得市場和消費者認同,獲得了量增利長。』
此前,海爾、美的已陸續發布了從空調到空氣解決方案的轉型路徑。隱藏在這一『空氣』戰略背後的不只是謀求經營品類的擴張,還在探索商業模的創新和探索。不過,對於早在2012年就推出雲空調的志高來說,顯然對此更有感觸。
志高空調董事長鄭祖義告訴記者,『從空調到空氣,從功能到智能,受到轉型戰略的推動,空調智能化革命不只是革掉遙控器的命,而是一場涉及空調內核心的革命,不僅改變了此前空調賣出去銷售就結束的模式,讓廠家與消費者通過智能雲平臺擁有了更多接觸和交流的機會,還可以基於大規模雲用戶基礎上的商業模式變革,擁有了更多的空間和價值。』
其實,從空調的制冷制熱功能,到空氣解決方案的溫度、濕度、潔淨度性能提昇,不只是今年纔出現的需求和功能。早在2013年,中國家電研究院曾對海爾、志高、海信等幾個主流品牌的健康功能進行過一次集中抽查監測,結果發現這些空調PM2.5去除率達到90%以上,其性能幾乎可以與專業的空氣淨化器相媲美。
同樣,轉型對於空調企業來說,不只是體現在功能的智能化上,還體現在整個產品的時尚化和藝術化的變革上,推動空調從冷冰冰的機器向家庭裝飾藝術品變身。這也讓越來越多的本土空調企業開始從規模化向高端化的競爭轉型,從而爭奪中高端市場的份額和利潤空間。
近年來,空調在時尚化變革中就出現了一輪立體化走勢:在外觀設計上開始由方變圓,包括志高、格力、美的在內的主流企業的高端櫃機幾乎主打的都是圓柱形;在設計風格上倡導簡約大氣風,主張一種低調奢華,像志高V系列產品通過曲面波光技術和360膜內空間精雕技術突出產品的層次感和雅致。在空調送風位置上,過去出風口都是固定不變,直接風吹人,現在高端精品空調都在推動360度立體出風,大大提昇了用戶對於空調的體驗感。