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今年上半年,家電市場整體表現不佳,因為政策退出的影響,黑電和白電市場的銷量都增長乏力,但是空調市場的增長卻成為唯一的亮點。
上半年家電市場同比增長僅4.8%,而空調市場在沒有刺激政策的推進下,整體銷量保持了同比增長16.24%的態勢,這點確實非常難能可貴的。相比較而言,無論是銷售量還是銷售額,空調是冰洗彩空四大產品中同比增長幅度最高的產品。
數據顯示,今年家用空調終端零售量在4430萬臺,同比上昇3.8%;零售額為1570億元,同比上昇4.4%。可以看出,空調終端零售規模呈現穩定增長局面。
分渠道情況來看,實體渠道2014冷年家用空調終端銷售規模與2013冷年基本持平,電商渠道表現搶眼,規模同比增幅高達119.1%,表現強勁。
隨著互聯網技術的發展和網購的普及,家電網購已經走進了千家萬戶,尤其在京東和天貓的發展刺激下,家電產品網購成為常態,從空調電商市場表現來看,京東在電商市場比重達到57.9%,同比上昇6.8%。
同時,空調電商渠道的銷量佔整體渠道銷量的6.8%,隨著未來條件的日益成熟,相信這個比例會越來越大。
再從增長點來看,今年空調市場的增長全靠三四級市場的發力,三級和四級市場銷售規模同比分別增長5.3%和3.7%。經過了一年多的時間,三四級城市市場的空調銷售規模在不斷加大,未來仍有增長趨勢。
智能空調的出現是今年空調市場的一個亮點,企業積極投入相應的技術研究,保持了智能空調的產品發展,空調行業的智能化成為了發展的趨勢,智能空調的整體銷售規模比去年同期增長幅度超過300%。
業內專家表示,從空調市場發展趨勢來看,空調智能化帶來的單品效益更起到『蛋糕』作用,勾起了企業、消費者的『食欲』,增長局面仍將持續。