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2014年8月26日,國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心首次發布空氣淨化器主要性能測評結果。從測試結果看,淨化器去除室內空氣中的PM2.5技術已經十分成熟,去除PM2.5性價比最好的是價格在千元以下的空氣淨化器,試驗品的潔淨空氣量都在每小時100立方米以上,對淨化室內空氣中的顆粒物是有效果的。但解決室內環境中的化學性污染還是空氣淨化器的一大難題。
事件分析
幾大因素催化空淨行業飛速發展:
(1)13年全國大范圍尤其是京津冀地區的霧霾天氣,讓人們不得不面對嚴峻的空氣質量問題,直接推動空淨器的需求。
(2)居民收入水平逐漸提高,追求高品質生活成為空淨行業的一大支柱。
(3)電商渠道的迅速崛起為空淨器等不需專業安裝的電器產品銷售提供了廣闊的發展空間,配合80、90後作為線上主要的活躍消費群體也恰巧與空淨的目標消費群體。
根據中怡康數據顯示,從當前企業的競爭態勢來看,國際品牌無論是在零售量還是在零售額份額上都佔據明顯優勢。上半年,國際品牌的零售量及零售額佔比分別為54.4%和72.6%。國內廠商目前還主要在中、低端市場徘徊,而高端市場主要由美日韓佔據。測評結果或令國際品牌銷售受到打壓,提高國內相關廠商的市佔率。
按照目前市場上空淨產品價格分布來看,1000元以下產品的零售量份額佔到整個線上市場總銷量的50%,零售額佔比則為 15.8%。同時3000元及以上產品(主要為五重過濾及以上且具備智能、加濕功能的高端產品)的銷售量佔比則接近30%,且上昇勢頭迅猛。可見,目前線上空淨產品呈現出『啞鈴』特征。若消費者認同該測評,空淨產品尤其是高端空淨器的利潤空間將會大幅壓縮,而中低端產品受到的衝擊會比較小。