|
||||
頻繁曝光的飲水安全事故提昇了消費者對淨水安全的關注度。各淨水企業也抓住機會,加大市場宣傳,日前美的耗巨資聯手京東推廣產品,不過此舉被認為是為他人做嫁衣,為專業性淨水企業鋪路,對此美的方面認為,目前改變消費者的消費觀念是當務之急。市場做大各品牌纔能有發展機會。
日前,美的和電商平臺京東啟動半價銷售重金屬淨水機活動,美的將提供1萬臺淨水機在京東銷售,售價僅1998元,對於給予好評和曬單的消費者,京東將補貼1000元。相當於半價銷售。美的將聯合京東共同發布中國首份水質TDS數據,盡管美的方面不願透露調研數據的投入,但知情人士透露,光是這份數據就花費了百萬元左右。據統計,為本次中國淨水文化節,美的與京東共投入超過2000萬元。
消息一出,美的和京東的行為就被質疑為他人做嫁衣。數據顯示,目前,我國的淨水設備生產廠家多達3000家,品牌眾多,專業性廠商盤踞區域市場。
對此,美的生活電器國內營銷公司總經理馬剛表示,此次如此大規模的投入是為了加速行業普及,中國淨水行業的發展不僅需要國家權威機構出臺規范標准,更需要有擔當的領軍企業對消費者進行觀念教育、知識普及。
隨著水污染問題日益加劇,近年來,淨水產品的需求不斷擴大,我國淨水市場也迎來了良好的發展時期。雖然技術創新步伐的加快使我國淨水產業取得了突飛猛進的發展,但相比西方發達國家,我國淨水行業產品普及率依然較低。『出現這些問題的根本原因在於人們對淨水機功能模糊不清的認知以及行業售後服務的缺失與不足。要解決這些問題,關鍵在於向消費者普及淨水知識,提昇企業服務水平,徹底改變消費者的消費理念。』中國家用電器協會秘書長徐東生指出。
2014年4月,蘭州、武漢、泰州、湖南、常州五地發生了十分嚴重的水污染事件,水污染事件頻發,嚴重地刺激了消費者的神經,拉動了淨水行業的快速增長。相關數據顯示,2013年中國淨水市場規模高達95億元,同比增長79.5%,淨水機在未來六年的平均復合增長率將達到45%以上。
而美的也希望市場做大後再分割大的蛋糕,馬剛表示並不擔心市場競爭,美的已經進入淨水行業13年。此外,美的也在加大與終端消費者的溝通,美的免費贈送1000臺淨水機給全國街道辦事處,還在全國范圍內啟動美的30天免費試用活動。
不過,目前整個淨水市場的大環境並不理想,盡管品牌眾多,但不少企業魚龍混雜。中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所副所長白雪濤指出,一些淨水機生產企業急於牟利,不適當地誇大功能,這樣不僅不利於行業的健康有序發展,還令消費者心存疑慮。呼吁相關部門出臺相關規范,提高行業准入門檻。