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剛剛過去的2014年第一季度,彩電行業整體業績不佳,彩電市場下滑一成,即使是主流彩電企業也未能幸免。此外,近期多家中國彩電企業最近不約而同進行重大人事調整,成為彩電行業的一大看點。
尚普諮詢家電行業分析師指出:相關數據顯示,2014年第一季度,國內彩電銷量同比下降11%,銷售額同比下降13%。今年1-2月份,國內彩電(包括液晶電視和等離子)零售量同比下降4.1%,零售額同比下降10.2%。
主流彩電企業的業績也受到了很大影響。2014年第一季度,康佳收入同比減少15.7%至40.5億元;淨利潤同比減少33%至952萬元。而創維數碼(00751.hk)今年前三個月的電視機銷量公告也顯示,今年1月、2月、3月,創維中國彩電事業部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。
今年一季度中國彩電業業績下滑主要是由於宏觀層面的兩大因素所致。一是受節能惠民政策的刺激,由於消費者每購買一臺節能彩電,政府會有約300元的補貼,刺激了國內彩電銷量,致使去年一季度國內彩電市場高速增長,形成較高的基數,而今年補貼政策依然退市,業績下滑在所難免;二是國內房地產業持續低迷。導致整個家電行業的銷量大不如從前,彩電市場也不能獨善其身。
面對嚴峻的形勢,在智能化大潮下,彩電業產品形態、商業模式、營銷模式和渠道結構的轉型成為彩電企業的必走之路。『產品+服務』、『智能+互聯網』,『易終端+易平臺』等等互聯網戰略成為各大企業的著力點,產品向智能化轉型,除了賣硬件,需更重視內容和用戶黏性,這是產生新商業模式的基礎。
尚普諮詢發布的《2014-2017年中國彩電市場分析調查報告》顯示:受政策退出、市場透支等因素影響,今年一季度國內彩電市場形勢嚴峻,造成去年高位、今年低谷的局面。對於企業而言,在市場收縮的情況下,應當往高端發力,往互聯網方向發展。