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2014年以來,家電市場總體開局不利,中怡康監測數據顯示,1—2月,彩電、冰箱、洗衣機等大家電零售額均呈現下降趨勢。作為傳統的銷售小高峰,五一『小黃金周』被家電廠商及渠道商寄予厚望。從4月底開始,家電零售賣場就掀起了促銷大戰,但從記者了解到的銷售情況來看,整體市場呈現出了冷熱不均的態勢。其中空調以同比10%的增幅表現最為搶眼;冰箱、洗衣機則呈現微增態勢;彩電盡管促銷力度大,但整體表現不容樂觀;廚衛電器受房地產市場遇冷影響,銷售增速緩慢。
與此同時,線上渠道仍然延續了好勢頭。來自北京市商務委的數據顯示,三天假日,京東商城、蘇寧易購等重點監測的電商合計同比增速超過40%。其中蘇寧啟動了大規模雙線讓利促銷活動,在蘇寧易購和全國1600多家門店打響全品類的市場攻勢,家電3C迎來全面井噴。
電視:持續遇冷
作為全年節假日家電零售重點之一,電視一直被寄予厚望,然而今年電視的表現卻不盡如人意。
康佳相關負責人告訴記者,康佳電視五一促銷活動從5月1日延續到5月4日,今年主推的是10核4K系列電視康佳『易TV』,在線上、線下同時進行大力促銷。而聯想智能電視E62主打的K歌功能在眾多以4K、大尺寸為銷售熱點的產品中顯得獨樹一幟。
記者在北京國美馬甸賣場注意到,今年幾乎所有的彩電廠商都熱推4K超高清電視,並將此類電視產品作為五一假期的促銷賣點。實際上,在五一假期前夕,彩電廠商就已經展開了各項促銷活動,加大4K超高清電視的推廣力度。然而,記者在賣場發現,與往年相比,很多消費者對於五一促銷的活動熱情並不高,很多展臺的銷售人員甚至比顧客更多。
業內人士認為,出現上述現象的原因,一方面是由於樂視、小米等互聯網電視的出現對黑電造成了較大的衝擊。記者在采訪中了解到,互聯網電視相對低廉的價格對一些『屌絲』客戶有較大的吸引力;另一方面,LG等國際品牌的曲面電視對於普通家庭來說,價格偏高,無法對銷售量額形成影響力。而國產品牌海信、海爾、長虹、創維等企業也面臨著類似問題。
冰洗:表現平穩
『五一』期間,冰箱及洗衣機的表現相對而言較為穩定,一方面是整體價格體系沒有太大波動,各個品牌抓住智能化家電的勢頭展開促銷。例如海爾卡薩帝冰箱,三星愛嬰洗洗衣機等都是代表性產品。二是淡季期間,市場反應出各個白電品牌出貨情況理想,同比增幅攀高,『五一』價格戰對後期銷售不利。記者在山東臨沂某家電賣場看到,海信、容聲、西門子、三星等企業的中、高端冰箱、洗衣機產品頗受關注。
海信冰箱促銷員告訴記者,目前消費者對於冰箱的健康功能的關注度日益提高,海信搭載抗菌、除菌、保鮮等功能的中、高端產品受到很多年輕消費者的青睞。
空調:量額齊增
今年『五一』期間,多個空調品牌的零售量都呈現出同比上昇狀態,整體市場的同比增幅在10%左右。與此同時,變頻空調佔比再次提昇,線上銷售『五一』假期內更是量額齊增。記者在采訪中了解到,作為空調行業的主導品牌,美的空調在多個區域的零售量在『五一』假期的同比增長都比較明顯。
與此同時,科龍空調相關負責人告訴記者,『五一』期間科龍空調銷量同比增長43.8%,福建、江蘇等多地的銷量較去年同期翻番,『江南風』系列部分熱銷機型更是賣斷了貨。此外,奧克斯、格蘭仕、TCL等品牌也表現不俗。
盡管『五一』期間國內空調市場出現了10%左右的同比增幅,但這並不是意味著後期走勢就是一片坦途,相反,市場壓力並沒有『五一』期間良好的表現而得到緩解。記者在采訪中了解到,從國內市場的歷史數據來看,5月份和6月份依然是工廠出貨的高峰階段,在終端零售沒有出現爆發性增長的狀況下,庫存量還有可能進一步增長。所以,夏季時期的終端表現將直接決定這種高庫存的消化狀況。去年夏季長時間的高溫酷熱天氣,導演了整個井噴型市場行情,今年國內市場出現的高庫存狀況,如果沒有類似的利好出現,影響的還不僅僅是2014年度的市場走勢。
廚衛:小幅增長
自4月中下旬開始,廚衛家電市場的促銷大戰已硝煙彌漫。但受房地產市場銷售低迷影響,廚衛電器的整體銷售呈現出微增長的態勢。
方太市場部負責人告訴記者,方太旗下多款高端明星煙機、灶具、蒸箱等產品在『五一』小長假期間推出的讓利優惠活動吸引了追求高品質家居家裝需求的高端消費群體。據上述負責人介紹,方太的促銷活動將延續到5月6日,今年上市的新品『雲魔方』歐式吸油煙機的市場反饋不錯。
與此同時,另一廚電品牌老板則在五一期間推出『淨界A7』和『智尊95』吸油煙機新品,並邀請明星助陣現場售賣,吸引不少眼球。此外,記者在臨沂某家電賣場看到,以高性價比著稱的美的煙灶此次『五一』期間推出了不少讓利促銷活動,吸引了眾多消費者駐足選購。
熱水器方面,萬和電器也於4月中旬至5月中旬在全國主要銷售終端開展『12345,萬和鉅惠猛於虎』為主題的促銷活動,各區域市場充分結合當地消費者的需求和特點,運用特價讓利、以舊換新、服務延保、預存有禮、超值贈品、空調大獎等多種活動方式,掀起五重鉅惠點燃消費者的購買熱情。