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工業和信息化部運行監測協調局、中國電子信息產業發展研究院及中國電子報社日前共同發布的《2013年中國家電網購分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2013年中國平板電視線上銷售約為580萬臺,零售額176億元,分別佔2013年平板電視整體銷量的12%,銷售額的9.8%。
2013年,平板電視市場整體零售量約為4800萬臺,零售額在1800億元左右。
銷售佔比提昇顯著之外,彩電網購還呈現出『高大上』趨勢——高端、大屏、能上網。
眾多主流平板電視廠商高度重視並全面布局線上市場,線上銷售的平板電視產品從低端低價產品向高端產品拓展,是2013年線上平板電視市場一個明顯變化。
《報告》顯示,2013年線下市場智能電視零售量佔比達到56%,零售額佔70%,成為推動平板電視行業發展的主要動力。線上市場,2013年智能電視的銷售情況也是持續走高,智能電視網上銷售佔比達到19.13%,較上年同比增長13.4%。業內預計,平板電視的智能化和高端化趨勢在2014年將更加明顯。同時,網購彩電大屏化趨勢明顯,50?—52?電視較上年同期增長幅度最大,4000元—5999元,以及6000元—9999元是彩電網購集中的價格段。
與線下渠道類似,平板電視網購市場也表現為國產品牌領跑、國際品牌跟隨的格局。海信、康佳、創維等國內前五大電視品牌在線上渠道的銷量居領先地位,其中海信成為平板電視線上銷售首個過百萬臺的品牌。值得關注的是,2013年外資品牌開始加大電商平臺投入,如夏普、LG等都重點部署電商渠道,實施線上線下不同的營銷模式。2014年隨著線上產品布局進一步擴大,外資品牌有望在線上找到新的生存空間。
以彩電市場近年的發展為參照,2013年是中國市場平板電視發展較為平緩的一年,『節能補貼惠民工程』在年中正式退出,造成了2013年下半年整體平板電視市場的非常態波動,使得原本為銷售旺季的彩電下半年市場表現與上半年基本持平。但彩電網購市場卻有別於這一狀態,《報告》顯示,2013年上半年平板電視線上銷量達到200萬臺,下半年銷量接近380萬臺,幾乎翻番。
分析人士稱,平板電視線上銷售在下半年高歌猛進,除了緣於整體網購市場進一步發酵之外,電商平臺『造節』對銷量的帶動不可小覷,尤其是下半年在『雙11』、『雙12』家電線上促銷季的推波助瀾下,家電網購規模進一步擴大。『雙11』為平板電視在線市場銷售以來的最高點,『雙11』促銷當周的零售量同比增速更是超過了50%。
《報告》預估,2014年隨著平板電視廠商線上布局日趨完善,電商銷售的平板電視產品佔比將日益提昇。