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老百姓對空氣、水污染問題的日益關注,引爆了環境健康家電市場。
記者昨天從首屆中國環境及健康家電高峰論壇上獲悉,去年中國空氣淨化器和淨水器市場規模120億元,今年將達200億元,2020年中國環境健康家電產值預計達到1500億元。
井噴式的需求,也帶來了魚龍混雜的局面。國內淨水設備廠家超過3000家,空氣淨化器廠家超過300家。因此,與會的企業都呼吁,國家盡快出臺行業標准,規范市場秩序。據了解,淨水器行業標准有望在今年8月出籠。
普及率不到2%潛力巨大
中國家用電器協會理事長姜風透露,去年中國空氣淨化器銷量超過200萬臺,今年將突破500萬臺。盡管如此,目前國內空氣淨化器和淨水器的普及率均不到2%,市場潛力巨大。
與常規家電不同,環境健康家電的需求爆發呈現『事件性』和『區域性』的特點。京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵介紹說,今年2月20日,北京重度霧霾持續一周,京東單北京地區淨化器日銷售額突破1200萬元;去年12月4日,上海等華東地區持續霧霾,空氣淨化器脫銷。
受消費者『買個放心』的心理作用影響,空氣淨化器的均價已經與彩電相當。京東的銷售數據顯示,2013年空氣淨化器的平均單價達3210元;淨水設備的平均單價也達2000元以上;在霧霾嚴重的北京,一些上萬元的空氣淨化器供不應求。
數據顯示,去年,國內空氣淨化器銷量同比增長九成,淨水器銷量同比增長四成。奧維諮詢總裁喻亮星預計,2020年中國環境健康家電的產值將達到1500億元。另一家調研公司中怡康也預測,2020年中國的淨水設備市場規模將達到1280億元。
巨大的潛力,也引來眾多參與者。2014年中國(上海)家電博覽會專門新設了一個環境健康家電分館。不只美的、沁園、安吉爾等老牌本土企業,TCL、格力等也跨界殺入,A.O.史密斯、夏普、三星、LG、松下、日立等歐美日韓企業更加大投入力度。
魚龍混雜行業亟待規范
喻亮星說,目前國內淨水設備生產廠超過3000家,空氣化淨化器企業超過300家,並呈現『兩高、兩低』的特點,即高增長、高利潤,低門檻、低量化(效果不直觀)。『這個市場經過導入期,將很快進入大浪淘沙的階段,競爭會非常激烈。』
品質和服務將是下一步競爭的焦點。A.O.史密斯集團高級副總裁兼中國公司總裁丁威說,與歐美不同,中國水污染問題主要是重金屬過量,淨水設備研發必須有針對性。美的生活電器事業部國內營銷公司總經理馬剛則說,由於淨水設備要換濾芯,完善售後服務網絡很重要。
如何規范市場,則成為行業最關心的話題。『消費者不知道空氣淨化器賣1000元與20000元有何差別,市場缺乏規范。有些消費者不看價格,被廣告打動了就買。』三星電子大中華區白電營銷副總裁謝輝希望,國家盡早推出完整統一的行業標准。
沁園集團股份有限公司副總裁葉秀友也說,國內『涉水』企業大概有3000~4000家,但是年銷售額達到3000萬以上的只有200家左右,因此絕大多數是小微企業,產品品質良莠不齊。這個產業發展了近二十年,卻一直沒有國家標准。
葉秀友透露,目前國家正在制訂淨水器行業標准,有望於2014年8月1日正式頒布。而空氣淨化器的行業標准至今仍『虛位以待』。