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昨日(1月15日),樂視網(300104,收盤價51.52元)召開產品發布會,宣布其超級電視最新產品——70英寸的Max70即將上市。
在發布會現場,樂視網高層不經意間透露了兩個重要信息:這款高端智能電視的定價不超過9000元,意味著此後樂視所有的智能電視產品價格已經封頂;樂視網在2013年的智能終端銷量超過了120萬臺。
據記者了解,有分析人士認為,樂視網目前面對兩個問題:一是價格不斷下調,硬件成本如何攤銷;二是已經進入百萬臺階段,硬件的廣告和內容上能否實現盈利?
新款超級電視8999元封頂
Max70是全 球首 款4核1.7GHz、70英寸的超級電視,這是樂視TV繼推出X系列、S系列產品之後,推出的一款超高端產品。
據悉,X60主要覆蓋高端產品市場,新推出的MAX70則成為樂視網最為昂貴的電視產品,定價為8999元,公司也將這一定價稱為樂視電視的封頂價,並透露,此後超級電視產品價格只會越來越低。
對此,有市場人士擔懮其硬件成本的壓力。樂視TV副總裁梁軍表示,“隨著我們銷量的增長,采購規模從幾萬臺變成幾十萬臺,因而獲得了成本的下降。”
2014年終端數仍是關鍵
在此次發布會上,樂視TV高級副總裁彭鋼宣布,“自2013年年初,樂視盒子C1開售以來,樂視TV智能終端總銷量突破120萬臺,其中超級電視銷量30萬臺左右,遠超預期。”
對於盈利模式,此前樂視網給出的答案是:廣告+內容收費。業內大佬們對此褒貶不一,有觀點認為,這個模式仍然太新,遠未被市場認可。光大證券研報也發布風險提示,目前互聯網廣告增長不達預期,電視劇行業價格存在波動。
隨著目前樂視網硬件的終端銷量超過百萬臺,意味著樂視網將從廣告和內容方面開始有所盈利,目前雖然還未透露數據,但上述模式將真正進入市場檢驗階段。
梁軍表示,“樂視的商業模式需要一定量的積累,120萬(臺)的量已經有這樣的機會,我們希望2014年首先在終端上數量足夠大。”
彭鋼補充道,“曾經我們提過三年1000萬(臺),我覺得要看兩方面,一是用戶的終端數,另外是單個用戶的貢獻價值。互聯網公司中所有用戶型的公司重要的是用戶,100%的用戶裡有20%是核心的付費用戶,所有的收入是由20%的核心用戶支橕,而這20%的核心用戶持續在付費,而且是高付費,來買他們認為值得的服務。”