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“當更多的企業將4K技術用在消費市場時,我們卻將目光投向了商用市場。”松下AVC系統銷售公司社長Rance Poehler的這句話,或許不僅可以用於4K技術,也能在更廣的方面概括松下的發展方向。
美國當地時間1月6日,CES開幕前夕,松下在拉斯維加斯舉辦了新聞發布會,展示了一系列新穎的技術。值得一提的是,這些技術,恰如微軟代表當眾摔在地上的三防平板電腦ToughPad一樣,更多是面向有特殊需求的商用市場。
雖然依舊在智能電視方面推陳出新,但松下的重心已經轉移。“我們希望讓人們知道,松下不只是一個電視廠商。”松下北美會長Joe的宣言背後,也許有一絲無奈。
過去的一年多,松下用一系列重組完成了漂亮的扭虧。在2012年巨虧7542億日元之後,松下進行了關閉等離子業務、剝離部分資產等一系列重組舉措,並在2013年上半年實現了淨利1693.64億日元、運營利潤1465.89億日元的好成績。而接近松下的人士透露,B2B業務在松下全球業務的佔比已經悄然攀昇至70%。
松下向商用領域的轉變,從其產品布局中可窺一斑。
4K技術是一個典型的例子。普通消費者對4K的理解還更多地聚焦在電視畫面的清晰度上時,松下已經滲入了4K產業鏈的更多環節。從為迪斯尼設計的4K攝像設備,到展示領域所用的4K投影設備,再到能提供更清晰的監控畫面的4K監控設備,松下更多地關注了特殊需求的商用領域。
而在市場大熱的平板電腦產品方面,松下則將目光聚焦在能夠應付惡劣環境的三防產品上。也許有人記得,《史密斯夫婦》中,在戰場上出現的身披重甲的松下三防筆記本電腦,而ToughPad正是它的接班人,被廣泛應用在軍用、戶外操作等需要設備耐久度的場合。
耐人尋味的是,松下筆記本電腦在十年前,也是在消費電子市場頗具影響力的,然而,在筆記本電腦技術日趨成熟、價格不斷下降的過程中,松下產品過高的價格讓其市佔率不斷下降。
今日,其聚焦的Tough系列產品,僅在特定領域具備獨特優勢,而基本放棄了大眾市場。
但不可否認的是,消費市場仍然是松下不能放棄的根本。松下銷售公司社長Julia Bauer向人們展示了松下獨特的智能電視理念——將“智能”回歸到節目上。
與眾不同的是,松下的智能電視並沒有將眾多App作為賣點,而是聚焦在節目的管理上,讓人們能更好地從無數頻道中尋找到自己需要的節目。
可以說,松下這款產品找到了智能電視的一條與眾不同的新路:讓“電視”回歸“電視”。前一個電視,指的是智能電視,而後一個電視,指的是電視內容。畢竟,電視最重要的作用是觀看節目,如何讓用戶更容易地獲取想要的節目內容,纔是電視的本職工作。
然而,這套系統面臨的問題是,它不僅僅需要技術上的完善,還需要與節目的供應者——各大電視臺,實現節目信息的充分共享。這不僅僅是一個產品,其背後需要一整套系統的支橕,而這一整套系統太過復雜,落地並不容易。
能否成功地解決智能電視面臨的這一問題,或許將成為松下消費電子復興的定音一錘。