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在近日舉行的“2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇”上,發布的兩個數據耐人尋味。一個是5.5%。中怡康總經理賈東昇預測,明年國內空調市場零售額將達1350億元,同比增長5.5%,高於其他傳統大家電。一個是1000萬臺。蘇寧攜“雙線”模式與美的、海爾、惠而浦等國內外廠家簽訂1000萬臺空調大單,創下家電零售渠道最大采購規模。可見,盡管空調業進入了高位盤整期,但是包括網購在內的高增長機遇依然可期。
近年來,國內空調銷售總體處於上行通道。從2008年到2012年,國內空調市場規模從低於3500萬臺,擴張到5500多萬臺,增幅超過40%。2012年,受扶持政策退出等因素影響,包括空調在內的家電業進入低谷期。今年形勢好轉,全年空調市場零售額預計達1280億元。
目前,空調業正經歷從數量增長到質量提昇的過程。一方面,市場潛力依然較大。相對於彩電、冰箱等大家電產品而言,空調的家庭保有量依然偏低。數據顯示,我國城鎮每百戶空調保有量為120臺,農村市場每百戶空調保有量為20臺左右,與發達國家仍有很大距離。另一方面,產品昇級提速。蘇寧此次簽下的1000萬臺空調大單中,高能效定頻空調約300萬套,佔比30%;新國標變頻空調約500萬套,佔比50%。這表明,節能惠民政策和變頻空調新國標等導向作用明顯,空調市場繼續朝著節能環保方向發展,行業加快技術進步、提昇產品競爭力已是大勢所趨。
值得注意的是,空調業在加速產品結構調整的同時,渠道格局也在發生重大變化。中怡康測算數據顯示,在空調市場中,電商零售額佔比由2012年1至9月的2.2%昇至2013年同期的5.2%,佔比翻番,增速遠高於傳統渠道。而在蘇寧體系下,2012年大家電線上銷售增長約為180%,2013年上半年線上增速提昇到200%,其中空調增長略高於大家電整體的增長水平。
由於電商正在對傳統的家電銷售渠道構成衝擊,空調業必須與時俱進、變革圖新。此次眾多空調廠家牽手蘇寧,一個重要原因在於O2O模式融合了線上線下的渠道體系和價格體系,這將使空調企業更快地進入線上市場,在新興渠道贏得高增長,同時又可有序地推進線下渠道調整,穩住實體網絡銷售,盡可能減少線上線下的衝突。