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“洗衣機能效等級標准提高,市場上至少有三成的洗衣機面臨淘汰。”海爾洗衣機相關負責人日前向記者表示道。
據了解,由今年10月1日起五大類家電產品能效等級昇級,滾筒洗衣機現有1級能效產品在新標准實施後只是剛剛達到准入門檻,現有的2至5級產品將全部淘汰。
中低端品牌面臨洗牌
“洗衣機新能效標准要求很嚴格,對很多廠家都是挑戰。特別是中小品牌,技術達不到,在這一輪洗牌中就將面臨出局。”某品牌華南渠道代理商吳先生告訴信息時報記者,如果嚴格執行新標,對中小品牌將會是一個滅頂之災。
據介紹,新能效標准實施後,現有的1級產品將下降為5級,即剛剛好達到市場准入指標,而現有的2級至5級產品將不再符合上市要求。
記者了解到,新政出來之後,國家允許一年的時間來銷售庫存。海爾集團廣州工貿品牌洗衣機銷售負責人對此表示,這意味著在未來這一年,洗衣機市場將會有一波降價促銷來清理庫存。
惠而浦廣州渠道代理商在接受記者采訪時指出,中低端產品主要集中在三四級市場,但同時這些區域一般都是代理商制,存貨都已經壓在渠道上,代理商能否降價處理就很難說。
中國家用電器協會有關負責人表示,初步估算,目前市面上60%以上的滾筒洗衣機產品面臨出局,50%以上的波輪洗衣機將無法銷售,這意味著將有大批量的洗衣機,特別是知名度不高的小品牌將在新一輪的行業洗牌中面臨淘汰。
政策解讀
原1級能效洗衣機變成5級
今年7月,國家標准化管理委員會發布公告稱,今年10月1日起,將啟用平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、熱水器等五類家電產品新能效標准。其中,吸油煙機和熱水器是首次推出能效標准,而平板電視、變頻空調、洗衣機的能效標准則是在前次的基礎上大幅提高。
據家電行業專家介紹,新標准中最大的改變就是能效等級的大幅提昇。
洗衣機能效分為1、2、3、4、5共5個等級,以滾筒洗衣機為例,舊標准中的1級能效(耗電量0.19kWh/cycle/kg,用水量12L/cycle/kg,洗淨比1.03)在新標准中將改為5級,而新標准中的1級能效提昇為:耗電量0.11kWh/cycle/kg,用水量7L/cycle/kg,洗淨比1.03,舊標准中的2至5級能效產品將全部淘汰。
中國電子商會副秘書長陸刃波告訴記者,歐盟的A+級別著重強調了耗電量,“在家用洗衣機上,A+等級耗電量將比同類產品節省58%左右。新國標背景下的1級能效產品完全達到了這一點,甚至在諸如壽命、噪音等部分指標上高於對方。”
中高端市場漸走俏
產業昇級對中低端品牌而言是壞事,也愈發凸顯了佔領中高端市場的必要性。
新標實施至今二十餘天,記者走訪本地市場發現,主流品牌產品線調整迅速,以廣州國美為例,海爾、西門子、海信、三星、小天鵝等主要品牌已經鋪設完成,品牌內陳列佔比大概在40%,而整體洗衣機品類內部新標產品陳列佔比大概在15%。
“步入深秋,洗衣機關注度明顯提昇,消費者對於洗衣機不再僅僅要求洗得乾淨,大容量、加熱殺菌等多功能洗衣機更受消費者歡迎。”廣百電器相關負責人告訴記者,6~7公斤大容量滾筒洗衣機,4000多元是最暢銷的價格段。
而來自國美零售終端的統計數據顯示,7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的零售額已由2012年的40.62%增長至2013年的52%。國美電器廣州分公司市場部經理梅敦建認為,7kg、8kg洗衣機將成為後期未來一段時間內市場需求的主流產品。
奧維諮詢監測數據也顯示,國慶後三周,滾筒洗衣機銷售規模為115.1萬臺,同比上昇25.0%。
奧維諮詢(AVC)總裁喻亮星分析指出,種種跡象表明消費者對於高端產品的認可度已經提昇,同時市場的產品結構也在不斷調整,而新的能效等級也在助推產業昇級。