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今年以來,傳統家電企業急速拓展電商市場。美的今年6月宣布推出專門針對網上渠道銷售的子品牌“易酷客”,9月TCL和愛奇藝聯合發布TV+電視,隨後康佳集團正式推出了彩電線上品牌KKTV等,線上線下品牌和產品的定位呈現差異化與多元化。
電商亦開始主動謀求與傳統家電行業大佬的合作。近日,京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵,公布了京東家電未來三年的戰略目標,即2016年銷售額達到1100億元。京東家電還提出建立新型廠商關系、擴大銷售區域、持續提昇購物體驗、搭建專業家電資訊平臺、尋求多樣化廠商合作模式五大發展策略。
中怡康總經理賈東昇在2013京東家電行業峰會上指出,隨著2013年商品住房銷售面積的回昇,家電市場普遍回暖。2013年前8月純家電類(產品不包含數碼、通訊及IT)零售總額已達到8004個億,比去年同期增長16.9%。在家電行業普遍增長的背景下,電商渠道持續大規模放量,電商平臺集產品銷售、品牌推廣、與消費者互動和大數據信息應用等四位一體的優勢凸顯。前8月主要家電品類的線上零售量同比增幅高達175%,增長勢頭強勁。
賈東昇分析稱,電商快速崛起並顛覆家電行業傳統渠道布局,源於其在信息流通和反饋方面的優勢使得商家和消費者實現雙贏。據介紹,未來3年家電市場規模的年復合增長率將達到7.9%,特別是電商的年復合增長率將超過50%,2016年零售額份額將達到整體市場的19.4%。
借助電商市場的巨大活力,TCL通訊在國內市場“跑馬圈地”。今年6月, TCL與京東進行深度合作,推出了定制手機idol X,並為其起下推廣名為“東東槍”,“東東槍”在線上銷售的熱賣,讓TCL通訊嘗到了甜頭。近日,TCL通訊全球制造中心落地廣東惠州,該中心年產能達1.2億臺。“借助電商發展,今年是切入國內市場最好的機會。”TCL通訊有關負責人透露,今年下半年,TCL通訊在國內市場還將繼續發力。