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備受矚目的樂視超級電視昨日上午10:00在騰訊旗下電商平臺易迅網獨家發售,發售截止時間為9月28日23:59分。截至發稿時至,樂視方面並未透露銷售數據。而易迅網相關負責人則對記者表示:“因為樂視網是上市公司,樂視網暫時不讓我們公布銷量數據。”由於樂視網自8月27日起因重大事項停牌至今,因此,二級市場對樂視超級電視的態度也無從表現。
據悉,在9月23日樂視與易迅的聯合發布會上,雙方稱將在26日開售當天限量發售5000臺樂視X60超級電視,而這也是樂視超級電視在自己的樂視商城之外,首次在第三方電商平臺發售。
互聯網電視成電商搶手貨
據悉,樂視與易迅網已經簽訂“超級大單”,易迅網將通過“集采、包銷”的方式,銷售超級電視。此前,坊間一直傳言樂視在京東商城[微博]上發售超級電視。故此次突然牽手騰訊旗下的易迅網,讓業界頗感意外。而在一周前,騰訊“橫刀奪愛”從360手中搶走搜狗,同樣也是讓業界大跌眼鏡。“騰訊盡管在並購、合作等方面的宣傳比較低調,但是手法依舊很凌厲”,一位不願具名的分析人士對記者表示,“易迅正在向京東發起咄咄逼人的攻勢”。而對於易迅的“截和”,京東商城方面並未表態。
對於緣何棄京東選易迅,樂視網CTO楊永強解釋稱:“之所以選擇易迅網作為首發平臺,看重的是易迅網背靠騰訊,在用戶、流量方面有巨大優勢,並且用戶有良好的付費習慣,這與超級電視可通過內容盈利相吻合。”
易迅網家電副總裁梁紅生坦言,依靠騰訊海量用戶,作為易迅網的主力軍,家電類目在2012年創出歷史新高,同比增長358%,2013年前三季度同比增長更是將突破680%。“易迅與樂視聯手,只是易迅積極發展壯大的一個縮影,未來易迅將會與更多的品牌商建立長期的戰略合作關系。”
事實上,2013年可謂是互聯網電視元年,樂視、小米、愛奇藝[微博]、創維[微博]紛紛推出自己的互聯網電視,一時間互聯網電視風頭無二。互聯網公司有了自己的硬件產品,但與傳統家電企業相比,卻缺乏線下渠道。當然,互聯網公司也沒打算為此重建一個線下渠道,線上銷售的戰績絲毫不遜色線下門店。
“對於互聯網電視的先行者樂視而言,一方面要面對越來越多的搶食者,另一方面還面臨著線上推廣的成本,因此與第三方電商平臺合作是性價比最好的選擇”,上述分析人士指出,“此次樂視選擇與易迅合作並非只因騰訊,縱觀今年家電類電商市場發展,易迅先後和長虹[微博]、海信[微博]、創維、格力、格蘭仕等知名企業建立長期戰略合作伙伴關系,其增長速度已超越京東。”
騰訊產品植入互聯網電視
在銷售層面,騰訊旗下的易迅網成為了樂視TV的平臺,而在後續使用中,樂視TV則成為騰訊QQ的平臺。
楊永強介紹,QQTV版已進駐超級電視,用戶可通過QQ實現在超級電視上遠程視頻。“未來,易迅網TV客戶端以及騰訊大量的優質應用也將會入駐超級電視,共同拓展大屏藍海市場,讓廣大用戶可享受到一站式大屏互聯網生活。”
騰訊電商助理總經理吳凱華表示:“我們希望,用戶未來通過超級電視可以玩QQ游戲、QQ語音視頻、QQ音樂、QQ閱讀、在線購物、在線搜索、上網衝浪、微信,電視不僅僅可以看電視和電影,而是成為家庭生活、休閑、娛樂不可或缺的一部分。當騰訊大量的優質應用入駐超級電視,未來所有騰訊內容都能在電視終端實現,這將是一個多麼有趣的事情。”
“互聯網企業要麼自造,要麼合作,總之,對於電視這個入口都不會輕易放過。對傳統企業而言,如果掌握了這個入口,也將具備與互聯網企業的對話權。由於電視更新周期較手機要長的多,因此互聯網電視的競爭只會越來越激烈”,上述分析人士表示。