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2010年年初,卡梅倫電影《阿凡達》真的了不起,除了有高票房之外,它也推動了一場從平板顯示到立體顯示的革命,並且從3D電影傳導了電視,很多3D頻道開播,3D電視也逐步火了起來。但僅僅只有兩三年的時間,許多3D產業都遭遇到了危機,那是不是到了和3D說拜拜的時候?敬請收聽北京交通廣播FM103.9MHz 7月15日晚7點的新聞直通車。
·3D停播事件:
2013年6月12日,美國最大體育電視網ESPN宣布年底停播已推出3年的3D頻道,原因是采用3D服務的消費者有限。
2013年7月5日,英國BBC開始暫停3D節目制作計劃,預計在未來三年內將不再播放3D節目,理由是3D節目的收視率“令人失望”。英國BBC 3D制作主管Kim Shillinglaw表示:過去兩年內3D技術沒有普及,3D節目被打進冷宮是遲早的事。
此外,鑒於3D電視市場需求並不大,國際足聯正在考慮明年巴西世界杯取消3D轉播。國際足聯電視轉播部負責人尼克拉斯說,“目前有幾家轉播商似乎仍有興趣,但必須考慮到成本問題,畢竟這一技術的吸引力是有限的,我們主要精力首先應該集中於將高清信號全面覆蓋。”
值得注意的是在2010年南非世界杯上,64場比賽中有25場實現了3D轉播,但是明年的巴西世界杯,這一技術很有可能不被采用。
編輯觀點:
·3D參與度在明顯下降,但3D電視的銷售卻呈上昇趨勢;
從銷量來看。2011年,中國市場3D電視的銷量佔比僅為12%;2012年,中國平板電視整體銷量預計達4200萬臺,而3D電視銷量就將近1200萬臺,大約在25%;預計2013年3D電視銷量將達到2716萬臺。
從價格來看。目前,40-43英寸3D電視均價在3800元左右,相對於普通平板電視,售價大約在1.1-1.15倍。
從彩電產品來看。目前彩電品牌的中高端機型都提供有3D功能,但這已經不是主要的賣點,消費者對於3D的興趣也再衰退。
·3D參與度為什麼會下降?
1、在家庭體驗3D效果不理想。在家體驗3D之前,就得把3D眼鏡找出來,而且人們看電視的習慣也各有不同,手頭可能還會做別的事情,眼鏡就成了個累贅。但如果是去影院,人們通常只會專心地看電影。
2、震撼的視覺體驗相對較差。在家看3D與在影院觀看3D相比,不要說聲效不如影院,影像效果也不達標,一點沒有身臨其境的感覺,而且氛圍也不如影院的好。
3、觀看3D會有不適的感覺。觀看3D需要佩戴3D眼鏡,時間長了,大部分人會覺得眼睛很累。勸說不戴眼鏡的消費者戴上眼鏡看電視,本身就是一件難事,何況一戴就兩三個小時,這也使20多克的眼鏡成為了一種沈重的負擔,而且長時間觀看3D電視,頭暈是大多數人的體會。
4、具有吸引力的3D片源還是太少。3D影視拍攝的“高投入”也讓一些小制作電影望而卻步,比如年前取得票房奇跡的《泰坦尼克號》3D版本,這也是3D電視難以普及的“致命弱點”。