|
||||
樂視超級電視開放預訂首日即收到1.5萬餘臺訂單,其6999元的高配低價策略給傳統電視品牌廠商帶來巨大衝擊。有家電分析師表示,傳統廠商賣硬件,互聯網企業賣內容,後者盈利模式有望重新定義電視機產業發展路徑。樂視刮起的“價格風暴”,在擠壓品牌廠商利潤空間之餘,也讓成本節約型代工企業“受寵”。
大尺寸智能電視將受青睞
6月19日,樂視網超級電視正式對外接受預訂。據樂視網透露,當日預訂量達1.5萬餘臺。與價格動輒在1.5萬到2萬元之間的60寸智能電視相比較,樂視超級電視6999元的低價格外吸引眼球,並引發行業降價風潮。
據媒體報道,為應對樂視價格戰,三星、索尼、夏普、海信、海爾、創維、TCL等家電廠商紛紛采取降價措施,推出低價60寸液晶電視產品。夏普LCD-60LX255A液晶電視價格為6999元;索尼60英寸KLV-60EX640液晶電視價格為7799元;TCL、海爾等廠商也陸續推出幾款60寸大屏電視。
事實上,樂視超級電視高配低價策略的背後,是其獨特的商業模式。一是CP2C銷售模式。樂視超級電視采取網上預訂模式,砍掉眾多中間渠道直達用戶,節省大量的成本。二是後續消費賺錢。超級電視已然成為應用終端,公司通過核心應用程序、電影電視資源,與用戶消費習慣有機嫁接,使得內容付費和廣告消費成為可能。
樂視網董事長兼CEO賈躍亭曾表示,超級電視初期定價和成本幾乎持平。產品初期毛利率非常低,只有通過大量銷售,成本下降之後纔會產生毛利。毛利多少與產品銷售量密切相關。據了解,與超級電視捆綁銷售的還有樂視網TV版12個月服務費。
CMIC數據顯示,2012年我國智能電視滲透率為19.8%,而到了2013年第一季度,這一數字已上昇到31.2%。
分析人士指出,隨著智能化逐漸普及,傳統電視將迅速被智能電視所取代,且越來越多的消費者未來會選擇大尺寸智能電視。
兆馳股份董事長顧偉日前接受中國證券報記者專訪時表示,智能電視前景廣闊,將帶動LED電視向更高階躍遷,電視機產業也有望因此打開新的上昇空間。“隨著電視逐步向智能化發展,其消費電子屬性明顯增強,智能、3D已成為中高端電視的標配。隨著大尺寸電視終端價格逐步平民化,高性價比的大尺寸電視也將成為銷售熱點。”
成本節約型代工受寵
家電分析師認為,硬件、軟件、內容三者融合的創新盈利模式是電視機行業發展大勢所趨,未來智能電視硬件廠商“傍”內容商將成為普遍現象。對於在軟件和內容方面不具優勢的傳統品牌廠商來說,在硬件制造方面進行成本控制尤為重要。
據了解,絕大部分電視品牌廠商都有自己的工廠,但生產成本卻千差萬別。在這方面,兆馳股份的成本控制從電視設計端便已開始。制作工藝上,公司采用電源、解碼、驅動“三合一”的標准化設計;在原材料采購上,公司采取規模招標,議價能力很強,規模效應明顯。
資料顯示,截至2012年底,兆馳股份液晶電視出貨量達500多萬臺,較2007年的40多萬臺翻了10多倍。公司整體營收也從當年的20億元,勁昇至去年的64億元。
分析人士指出,隨著中國大陸液晶電視產業鏈逐步完善,中國臺灣代工產能、日本整機制造訂單將加速向中國大陸轉移。同時,互聯網企業進入電視機領域,推動電視機制造技術向更高階演進。由於這些企業不具備相關產能,具有成本優勢和技術優勢的ODM企業有望從中受益。
“受規模效應和品牌效應帶動,兆馳的成本控制優勢進一步凸顯,今年公司將拿到更多ODM訂單。”顧偉表示,公司今年將主推55寸智能電視。同時還將在渠道方面進行創新。