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2012年,在洗衣機市場整體下滑的趨勢下,滾筒洗衣機仍有良好的增長,已經成為企業的必爭之地。中怡康的數據顯示,滾筒洗衣機市場零售量比重為25.9%,同比增長1.6%,零售額比重達46.6%,同比增長2.5%。波輪洗衣機市場零售量降幅在14%左右,單缸和雙桶洗衣機市場大幅萎縮,零售量同比下降19.9%和24.3%。此外,迷你洗衣機市場也有新品陸續推出,據了解,今年年初海爾、三星等品牌陸續推出了波輪式迷你洗衣機,意在洗衣機市場中分的一席之地。
變頻滾筒受青睞逐成市場主流
剛剛結束的節能補貼確實帶來了市場的結構調整,數據顯示,2012年變頻洗衣機零售額同比增長1.0%,明顯好於零售額下降11.4%的市場整體水平,而在變頻細分市場中,變頻滾筒洗衣機成為主流產品,零售額同比增長5.8%。
變頻滾筒洗衣機在節水節電方面表現都很良好,噪音方面是更勝一籌,噪音控制在48分貝以內,靜音降噪高達30%,受到城市消費者的青睞,從今年各個企業推出的產品來看,滾筒洗衣機也是企業主要爭奪的市場,來自奧維諮詢的數據顯示,五月第三周(05.20-05.26),在節能市場的銷量比重中:洗衣機入圍產品銷量份額65.4%,環比上昇1.0個百分點,節能產品份額再衝新高。
大容量洗衣機需求猛增受熱捧
隨著生活水平的提高,洗衣機的容量也是在不斷的加大,同時帶來的就是大容量洗衣機銷量和市場份額的增加。數據顯示,僅去年上半年,6kg以上容量段洗衣機的市場佔比已經超過55%。在企業推出的主力產品中,大容量洗衣機都是推廣重點。
消費者不斷變化的需求加速了大容量洗衣機的發展,業內人士分析,隨著住房條件的改善,居住面積不斷擴大,使得消費者對於洗衣機的容量有了更大的需要,也促使了洗衣機的容量不斷提高,帶來了大容量滾筒洗衣機的市場份額增加。
迷你洗衣機市場前景舉步艱難
相對於滾筒洗衣機市場的火熱,迷你洗衣機市場一直處於不溫不火的狀態,始終沒能受到消費者的青睞,筆者走訪北京幾個較大的家電賣場,發現迷你洗衣機的數量極少,銷售的主流產品為5公斤至8公斤的滾筒洗衣機。
迷你洗衣機市場發展艱難與產品自身的特性存在很大的關聯。比如家電巨頭海爾在今年年初推出的一款波輪式迷你洗衣機,主打內衣洗滌,洗滌容量僅為0.8KG,筆者認為產品的實用性就存在一定的局限。0.8KG的容量也就是每次只能洗滌1-2件的內衣褲,然而該款洗衣機的標准洗滌時間卻需要43分鍾,過長的洗滌時間不但費水,更費電。另外就是海爾WM-PQ28SW的價格偏高,售價為1880元,幾乎與部分市場主流品牌的6KG洗滌容量滾筒洗衣機售價相當,這點又讓消費者望而卻步。
消費群體有限,功能單一且價格過高,注定了迷你洗衣機不會佔據主導地位,企業如果要想在市場贏得消費者芳心,佔據市場一席之地,需要在營銷推廣、產品定位上狠下功夫,纔能佔據一席之地,迷你洗衣機纔能走的更遠。