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近年來,國內彩電品牌“熊貓”的實際控制方中電熊貓在終端彩電市場鮮有動作。近日,中電熊貓一改常態,開始推出自有品牌的大尺寸智能電視,在整機市場攻城略地的想法暴露無遺。業內人士普遍認為,中電熊貓延伸產業鏈是為了自產自銷,獲得穩定的下游出海口。
熊貓從幕後走到臺前
日前一款液晶電視廣告吸引了消費者的注意,這款電視大肆宣傳“夏普新技術助陣”,並一再強調導入目前夏普比較先進的UV2A技術。這樣的技術將令電視畫質再攀巔峰,液晶色彩表現力大幅度提昇—倍。
但這樣的產品並非來自夏普,而是來自國內企業南京中電熊貓,盡管其強調技術來自夏普。但北京商報記者發現,實際上這款產品的液晶屏幕都采用的是中電熊貓自己的產品。
業內人士認為,搭夏普的車進行營銷可能是由於夏普和中電熊貓以前的合作關系。2009年9月,夏普與中電熊貓和南京市政府達成合作協議,夏普幫助中電熊貓在南京建設第6代液晶面板生產線。根據當時的市場消息稱,南京市在與夏普就第6代線引進的談判中提出了附加條件,在第6代線後啟動第8代線。然而,南京第8代線在國家發改委第8.5代線的遴選中未能脫穎而出。此後中電熊貓豪賭350億元欲啟動第10代線項目。
第6代線遭遇出貨危機
公開資料顯示,熊貓液晶6代線2011年的收入只有8176萬元,2012年的收入也並不多,可見其投產後一直沒有真正的規模出貨。由此可見,熊貓電視的100多萬臺的生產規模難以支橕其每月8萬片的產量。
此外,熊貓電子的第10代線也正在按部就班地進行。今年4月底中國電子信息產業集團公司旗下長城電腦發布公告稱,其控股子公司冠捷科技在港注冊的全資子公司TopVictory將出資1.4億元,與中電熊貓旗下的熊貓液晶科技成立合營企業一起投資南京第10代線,熊貓液晶將控股99.2%。
盡管合作消息傳出,不過夏普是否能順利完成這次技術轉讓還存在變數,在長城電腦的公告中指出,如果18個月內合營企業依然無法獲得第10代線的相關知識產權,TopVictory有權提前行使認沽期權。
有業內人士認為,鴻海與冠捷在液晶電視和顯示器的代工領域存在直接競爭,作為夏普10代線面板項目大股東的鴻海如果出面阻止這次技術轉讓,中電熊貓第10代線項目可能面臨技術缺失的尷尬處境,若夏普不提供技術支持,中電熊貓的第10代線競爭力就很薄弱,其產品品質將不被整機企業認可,所以只能做好自產自銷的打算。
核心技術不被認可
一直以來,中電熊貓將第10代線的希望全部寄托在了夏普身上。不過值得注意的是,盡管夏普公司一度被視為中電熊貓第10代線的出資方,但之後熊貓液晶發布的投資公告中,夏普並未出現在列。2012年5月,夏普大中華區CEO菅野信行稱:“關於10代線的傳言報道內容,實際上夏普並未發布過相關信息,並且我們從未簽署過與技術提供有關的協議。”然而接近鴻海方面的高層人士表示,鴻海當然不希望夏普將技術提供給在未來可能會與其有競爭關系的中電熊貓,於是中電熊貓未來得到夏普支持的可能性為零。
家電分析師梁振鵬認為,一直以來,中電熊貓並沒有獨立的核心技術,若是沒了夏普的技術支持,中電熊貓高調發出的第10代線上馬口號就變成了一句空話。據某面板企業內部管理人士表示,夏普擁有第10代線的技術壟斷,同時第10代線生產配套的設備,也應該是夏普定制研發的,由此,中電熊貓繞開夏普單乾存在很多困難。
即便克服了前期的困難,產品被市場認可,尋找到穩定的出海口也並非易事,奧維諮詢面板分析師李秋瑋認為,第8.5代線和第10代線在面板切割尺寸上有很大的交集,從經濟切割的角度,第8.5代線在32-55英寸的尺寸都有經濟切割優勢,而第10代線經濟切割尺寸在50英寸以上,甚至是60英寸以上。業內人士普遍認為,熊貓推出的65英寸電視是為了刺探市場,並為第10代線未來的銷量打基礎。