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老板電器相關負責人表示,廚房電器行業的競爭態勢遠沒有白電和黑電行業這麼激烈。
作為房地產的下游行業,家電行業的興衰一直與之息息相關。在房地產走勢日趨疲弱之際,國美、蘇寧也率一乾家電廠商開始了一輪輪彩電、冰箱、空調等的大促銷。不過,值得注意的是,在琳琅滿目的促銷大戰中,廚電產品的身影並不多。
“廚電是家電行業最後一塊利潤高地”,老板電器品牌部長張瑄日前對表示,“現階段,廚房電器行業的競爭態勢遠沒有白電和黑電行業這麼激烈,尤其在高端廚電領域,呈現的是競與和的態勢”。
中怡康數據顯示,2012年前十大品牌佔據了66.37%的零售量市場份額,其中老板、方太、華帝共劃走了34.78%的市場份額,老板以12.88%的零售量市場份額排在第一名。“一方面,高、中、低端品牌格局正在形成,隨著消費的昇級,高端廚電市場的份額在持續增長,消費者在選購廚房電器產品時從原先單純的關注產品價格,轉變為更多的考慮的產品品質、技術實力以及售後服務等,老板電器去年及今年一季度的業績表現也充分說明了這一點;另一方面,技術創新始終是企業立於不敗之地的法寶,老板電器之所以能夠領先,也在於不斷推出新技術,如2009年推出的雙勁芯技術,以及2013年推出的‘極速潔淨’技術等”,張瑄表示。
一位不願具名的分析人士對表示:“目前,廚電領域的品牌不下千家,行業基本分為兩派,一派是走品牌化路線的企業,例如老板電器、美的、西門子等,通過建立品牌來佔領市場;另一派則是市場上的散兵游勇,受限於資金、技術等,只能偏安於三、四級市場,以薄利多銷為主。”
房地產疲態無礙高端廚電
房地產的疲態,使得水泥、鋼鐵、建材等受到了牽連,但似乎並未影響到高端廚電。數據顯示,老板電器2012年淨利潤2.68億元,同比增長43.34%。一季報營業收入4.52億元,同比增長27.5%,公司預計2013年1月-6月歸屬於上市公司股東的淨利潤為11,713.8萬元至14,908.47萬元,同比增長10%至40%。
對於業績不為房地產疲軟所動,張瑄指出:“近幾年,由於政府政策調控加緊,導致房地產市場整體緊縮,對廚電市場特別是中低端廚電產品帶來一定的影響,一些規模較小的廚電企業隨著行業洗牌紛紛出局。與此同時,消費者在購買廚電產品時也更趨於理性,對廚房電器這類家裝產品會選擇品牌、品質更有保障的大品牌。對老板電器而言,反倒是利好。”
中國行業企業信息發布中心數據顯示,2012年,老板電器以10.92%的市場份額取得油煙機行業第一名。中怡康數據顯示,2012年,老板電器以零售量13%和零售額19.7%的佔有率摘得煙機行業“雙冠王”。自此,實現了15年銷量遙遙領先的業績。
新技術是行業發展必然出路
面對行業競爭的加劇以及消費者需求的變化,對於廚電業來講,以新技術引領行業發展是必然出路。“老板電器之所以能牢牢佔據高端廚電品牌的領導地位,主要靠的是專注和技術創新,34年來我們只專注高端廚電,一次次的技術創新一直引領著廚電行業的發展方向。”張瑄表示。
分析人士指出:“以消費者需求為導向的技術創新,纔能推動整個廚電行業的昇級和產品的更新換代,從而推動整個行業積極健康的發展。同時,民族品牌只有堅持技術創新之路,並深刻理解中國消費者的使用習慣和真實需求,纔能開發出滿足消費者需要的高質量的產品。”