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一季度家電業運行情況好轉,只是表明家電業最困難的時期已經過去,並不代表市場的春天馬上就要到來。在當前形勢下,家電企業應保持清醒頭腦,堅持穩中求進,促昇級、防風險,著力增強內生動力,牢牢把握發展主動權。
今年以來,家電業總體運行平穩,景氣走勢趨好。2013年一季度,中經家電產業景氣指數較上季度上昇0.3點;家電產業預警指數較上季度上昇3.3點,達到83.3,一年後重新返回“綠燈區”內運行。
政策刺激生產增長
根據協會掌握的情況,今年前兩個月,家電業生產、銷售、出口增速均有回昇。從生產情況看,主要大家電除空調器有3.7%的降幅外,其他大家電產量均增長,冰箱增幅4.6%、冷櫃增幅16%、洗衣機增幅7%、微波爐增幅23%;小家電除吸塵器、電風扇分別下降0.7%、4%外,其他產品產量均增長。從銷售情況看,根據中怡康的數據,1-2月份電冰箱銷售增長23.49%,洗衣機增長5.82%,空調器增長8.7%,雖然比去年同期有較大增長,但仍低於2011年同期銷售量。從出口情況看,前兩個月,家電業對各經濟區出口全面增長,其中對歐美的出口均有2位數字的增長。除洗衣機外的各類大家電出口量全面增長,出口額則全部增長,白色家電出口額達79億美元,比上年增長12.7%,為歷年同期最好水平。
盡管上述主要指標增速的回昇存在著去年同期基數較低的因素,但是,家電業市場形勢好轉的態勢已比較明顯,生產企業、經銷商普遍信心增強,發展預期向好。一方面,去年伴隨著三大政策退出,家電業銷售受到了較大衝擊,在經過一段時間之後,市場對於透支因素有所消化,市場內在需求呈現恢復性增長,銷售勢頭好轉;另一方面,節能惠民政策的實施為家電市場帶來新的政策“紅利”。2012年5月,國家決定安排財政補貼265億元,推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,能效補貼從100元/臺-600元/臺不等。推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。從目前家電節能補貼的實施情況看,節能家電銷量大幅增加。由於這項政策將於今年5月底截止,且政策到期後是否延續尚無明確說法,部分家電企業及消費者存在著搶搭政策末班車的心理,廠商加速生產、大量備貨,要在今年五一旺季促銷中大乾一場。我們預計,5月份將有望形成家電銷售小高潮,對今年上半年家電行業運行情況趨好形成支橕。
轉入內生增長軌道
從產業發展規律看,家電業要想持續健康發展,單單依靠政策效應的拉動是遠遠不夠的,也不是長久之計,發展終歸要以市場為導向,激發產業企業自身的活力,真正實現創新驅動,轉入內生增長的軌道。
近年來,在相關政策的刺激下,家電市場形勢一片大好。實際上,家電作為耐用消費品,政策因素在一定程度上透支了市場需求,而內需市場的迅速放量客觀上給企業傳遞了一個錯誤信號,一些企業據此上線擴產,家電業經歷了新一輪的產能擴張。根據家電協會的測算,2007-2012年電冰箱/冷櫃生產能力的增幅超過80%,空調器、洗衣機生產能力的增幅超過40%,空調壓縮機產能增幅50%,冰箱壓縮機產能增幅100%。目前冰箱/冷櫃、空調器、冰箱壓縮機、空調壓縮機的生產能力均超過億臺水平,在國內外市場需求疲弱的背景下,一方面產能過剩必然導致家電市場競爭加劇,同時也使調結構的任務更加艱巨。
家電業是微利行業,全行業1萬多億的銷售收入利潤僅500多億,而前些年全行業的平均利潤率只有2%-3%,企業留成普遍不足。在產業昇級的關鍵時期,持續不斷的投入是必不可少的基礎保證,而家電全行業普遍的現狀是:絕大多數企業沒有足夠的資金實力,用於技術創新、技術攻關所需的研發投入欠缺,難以支橕持續的發展。
根據家電業“十二五”發展規劃,2011-2020年是我國家電業發展的關鍵時期,是實現由家電大國向家電強國跨越的重要階段。與發展目標相比,家電業的任務十分艱巨。技術創新與管理創新能力不足、核心技術和關鍵技術沒有突破已經成為制約我國家電業轉型昇級的瓶頸問題。
展望今年全年,全球經濟發展的不確定性、房地產市場僵局及消費透支影響等因素將繼續影響家電市場走勢。在住宅市場仍然膠著、市場消費透支雙重因素影響下,國內市場很難會有真正的增長。企業也反映目前終端消費並沒有全面啟動,主要是渠道在補貨。實際情況還要進一步觀察。總體而言,2013年家電業發展的基調將是中性的,預計2013年家電業的增幅將繼續保持在10%左右的正常速度。此外,全球市場復蘇乏力、新興市場的高通脹繼續影響家電出口,2013年出口增幅也大致保持5%-8%的平穩速度。
綜上所述,一季度家電業情況好轉,只是表明家電業最困難的時期已經過去,並不代表市場的春天馬上就要到來。在當前復雜的形勢下,家電企業應保持清醒頭腦,堅持穩中求進,促昇級、防風險,牢牢把握發展主動權。家電業轉型昇級將會是2013年乃至今後相當長時期家電業發展的主旋律,更加注重技術創新、產業昇級、結構調整將成為家電業發展的著力點。