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三月底,美的對“榮事達”商標的租賃期將到期,近日,美的和“合肥三洋“兩家公司均證實,後者已從合肥國資委手中獲得“榮事達”品牌管理權。此舉意味著,“合肥三洋“將全面接手“榮事達”冰洗業務。
美的稱早有准備
記者了解到,榮事達此前是一家中美合資公司,主要從事冰箱和洗衣機的生產和銷售,曾多次拿下全國洗衣機銷量冠軍。2004年11月被美的收購,成為美的進軍冰洗行業的重要一筆。2008年,美的又收購了小天鵝,自此全面構架了美的“白電”王國。2012年美的集團年銷售額突破1200億元。
針對合肥國資委緣何要收回“榮事達”商標的一個說法是,美的收購小天鵝之後,只集中資源推廣“美的”和“小天鵝”,並成功將“小天鵝”打造成洗衣機領域的高端品牌,相反地,美的對榮事達品牌幾乎沒有進行過任何推廣,目前該品牌甚至已淪為低端的農村品牌。
對此,家電產業觀察人士洪仕斌告訴記者,美的原來並沒有洗衣機市場的基礎,收購榮事達最主要的目的是獲取其冰洗生產線,至於品牌的使用權是有限期的租用;而美的對小天鵝品牌則擁有完全的所有權,兩者的待遇當然不一樣。“榮事達品牌的基礎本身就是在農村市場,美的不可能逆市而為將其打造成高端品牌”。
“榮事達“品牌使用權易手”合肥三洋“後,對美的將產生什麼影響?對此,美的市場部人士告訴記者,對目前局面我們是有准備的,“榮事達”品牌的產品在美的的渠道庫存中不超過10萬臺,“我們還有1~2年的過渡期可以進行銷售。”
合肥三洋將多品牌作戰
洪仕斌表示,合肥三洋急於“拿下”榮事達品牌也有自己的苦衷,因為“三洋”這個品牌是向日本三洋電機“租賃”的,並將於2014年到期。雖然其一再表示“到約”後將會與母公司續約,但正是出於對品牌的危機感,合肥三洋於2011年11月“生生地”推出了一個針對高端的全新品牌“帝度”品牌,並一直覬覦著將從美的“到期“的榮事達品牌。
在拿下“榮事達”品牌之後,同時擁有“三洋”、“帝度”和“榮事達”三大品牌的合肥三洋,多品牌戰略將有望加速實現。合肥三洋董事長金友華此前曾表示,希望借多品牌和多元化戰略,讓公司5年內實現年銷售200億元的目標。