技術仍遭短視

　　一位家電博覽會工作人員向中國證券報記者介紹，空氣和水淨化的參展企業明顯增多，受到的關注度也較高。

　　展館內，開能環保、安潔爾、艾波特、日立等企業拿出了多款重量級空氣和水淨化產品，展位前可謂人頭攢動。多位參展者均表示對此類產品有興趣，未來空氣和水淨化電器市場的走勢值得關注。中怡康預計，到2020年，中國家電市場空氣清新機的規模將達到866億元，淨水機的規模將達到1100億元，未來環境改善類家電市場前景廣闊。

　　在展會期間舉辦的2013中國家電渠道商大會上，匯銀家電控股副總裁郭廣忠表示，空氣和水淨化領域市場空間非常巨大，今年整個空氣清新類商品、淨水類商品會衍生出一大塊市場空間。他透露，今年3月份公司一次性跟工廠訂了四千萬臺空氣清新機。另據公司調查發現，現在很多企事業單位都開始安裝淨水器，而不是喝桶裝水。

　　業內人士表示，在社會對環保日益關注的情況下，空氣和水淨化領域將是今後很長一段時間內家電市場的高增長點。但考慮到該類產品在中國纔剛剛起步，同時市場秩序也較為混亂，未來必將經歷一個從野蠻生長到行業整合的階段。

　　中金公司一長期關注環境改善家電細分市場的分析師向中國證券報記者表示，現在整個行業都對該領域持高度關注，由於利潤高昂，各大企業均摩拳擦掌，不管產品的實際效果如何，均拼命造勢，創造概念以求博得消費者的眼球。目前整個行業正處於一個野蠻生長的階段，小企業開始拼命擴大產能，大企業利用渠道優勢強行切入。但必須要注意的是，目前國內該類產品的技術標准仍較為缺失，還沒有機構能真正證明其實際效果究竟如何，消費者也無法獲得很直接的使用感受，這在空氣淨化領域尤為嚴重。

　　環境改善家電細分市場的混亂問題，在企業面也得到佐證。在中國高端家電發展論壇上，某外資品牌企業負責人表示，國內的代理商在引進其產品時提出了多項所謂“貼近國情”的設計要求，但在專業人士看來，這種設計十分滑稽可笑且達不到實際效果。但代理商給出的理由卻是：這麼設計在中國比較好賣。

　　上述中金公司分析師認為，核心技術和實際效果乃是企業未來的安身立命之本，盲目擴大規模會在將來嚴重拖累行業，在經歷野蠻生長之後，未來環境改善家電細分市場的洗牌在所難免。而且，由於該類產品不僅售價高昂且和消費者的健康息息相關，如果行業的問題集中爆發，其殺傷力不可估量。

　　技術仍遭短視

　　新的一年，新的技術，新的產品，對於更新換代快速的家電行業來說，推陳出新是讓消費者保持對產品關注的必由之路。在本屆家博會上，各家企業使出渾身解數推廣新的產品、新的子品牌。但是，在這背後，並不能掩蓋整個家電行業創新動力的不足，核心技術仍被國內家電所忽視。

　　一個較為明顯的現象是，在本屆家博會上，能代表國內最尖端技術的高端家電多集中在白電領域。眾所周知，白電屬於原料驅動型產業，其對核心技術的要求相對較低，而且，目前我國在白電上核心技術處於領先的也只有空調而已。考慮到高端家電對品牌的高依賴性，國內家電企業均為高端產品單設了子品牌，如海爾的卡薩帝、合肥三洋的帝度等。不過，展會上，家電企業對高端子品牌的宣傳均是以外觀、功能和高售價為主，對核心技術提及不多。從核心技術來看，我國的技術水平落後於博世、三星、西門子等業內國際巨頭。據了解，我們白電領域的核心部件仍有相當大程度依賴進口。而從產品競爭力來看，我國的高端品牌仍只能在國內市場打天下，無法走出去。

　　中國電子商會秘書長陸刃波在家博會期間向中國證券報記者表示，雖然我國家電業正處於轉型中，但整個行業的創新動力仍不足，國內家電企業目前仍對技術比較短視，只考慮當下，不謀劃未來。

　　在本屆家博會上，以技術驅動為主導的黑電領域外資品牌可謂獨領風騷，面板研發領域較為超前的LG，展出了多款OLED和無邊硬屏電視。這些產品目前並未投放市場，預計售價卻高達5萬元以上。業內人士認為，這類產品無論是技術還是售價更加符合高端的定位，在國際市場的競爭力也更高。

　　展會期間，某國內彩電企業董事長卻表示，考慮到OLED的市場規模有限，該業務仍不是未來公司發展的重點。但有專業人士指出，OLED作為LCD的替代技術，其發展將是大勢所趨。隨著良品率的提昇，今年各大國際彩電巨頭將紛紛實現OLED電視量產，並開始投放市場。而中國企業目前仍對其不夠重視。在LCD替代CRT的過程中，中國彩電企業已經為技術發展滯後交過一次學費，現在國內同行仍對前沿技術持輕視態度，實在令人懮慮。

　　陸刃波認為，導致國內家電行業創新動力缺失的主要原因是，家電行業的競爭環境仍在進一步惡化，令不少企業過度重視短期利潤，而忽視對前沿技術的關注和研發。

　　多位業內企業負責人均在家博會期間向中國證券報記者提及目前企業控制成本的重要性，而采取的措施便是盡量拉長自己的產業鏈。毫無疑問，惡性競爭正使得企業在成本控制上耗費巨大精力和財力，但技術方面的滯後將在未來制約家電行業的轉型與昇級。