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“國五條”出臺,引起社會各界的強烈關注,那麼廚衛電器行業是否會受此影響?廚衛行業未來的走勢又如何?
中國五金協會常務副理事長石僧蘭說,廚衛電器是房地產行業最主要的配件產業之一,“國五條”的出臺,勢必會影響到廚衛行業,但是“廚衛行業還是非常有前途的”,她指出,一是因為廚衛行業有著非常好的競爭合作的環境,是輕工業領域為數不多的不打價格戰的產業;二是,綜合各方數據可以發現,廚衛產業有著良好的發展趨勢。
2013年廚衛率先回暖
2013年首個家裝旺季業已來臨,廚衛電器作為家裝電器的先行品類率先回暖:據中怡康監測數據顯示,1月份廚衛電器中,熱水器產品(不含太陽能)零售量為284.1萬臺,同比增長29.8%,零售額規模達42億元,同比增長43.5%;油煙機零售量達115.2萬臺,同比增長29.2%,零售額規模達20億元,同比增長46.6%;燃氣灶零售量達187萬臺,同比增長8.6%,零售額規模達16億元,同比增速為28.4%——廚衛電器行業正逐步走出“寒冬”。
回首2012年,廚衛電器作為與住房密切相關的配件產業,受到了房地產市場低迷的衝擊,據中怡康數據,2012年熱水器零售量為2554萬臺,累計增長率-0.7%;油煙機零售量1211萬臺,累計增長率-6.4%;燃氣灶全年零售量1657萬臺,累計增長率-1.9%;三大廚衛產品年銷售量均呈現負增長,但整體下跌趨勢從2012年第四季度開始有所扭轉,市場觸底反彈。
良性競爭是行業發展的關鍵
石僧蘭說,2012年,在家電產業的寒冬期,我國主流的廚衛企業依然取得了不錯的增速,“根據中怡康的數據,2012年,方太、帥康、老板、德意等主流廚衛企業的增速都超過了兩位數。”
她指出,這一方面說明國家對家電產業實施的結構調整、轉型昇級策略,已經在廚衛行業初見成效,品牌好、信譽好、質量好的領軍企業可以實現快速的發展:據了解,2012年,為應對市場整體低迷的大環境,廚衛企業紛紛采取應對措施,向利潤空間更大的高端產品領域延伸,2013年廚衛市場高端化趨勢愈發明朗;另一方面這也與廚衛行業良好的競爭合作環境息息相關:廚衛產業的一批主流企業、特別是浙江地區的主流企業,不打價格戰,而是更加注重產品創新,不斷提昇產品的性價比、優化產品的使用功能,“你的產品好,我就要做的更好——這是一種良性地、和諧地競爭”。
保障房與城鎮化將繼續推進廚衛行業
此外,保障房的建設以及城鎮化進程的加快,也將繼續推進廚衛行業的發展。住建部提供的資料顯示,2011年,全國已完成開工保障房1000萬套,基本建成432萬套;2012年開工700萬套,基本建成超過500萬套,而據住建部透露,2013年保障房的開工量將在600萬套左右。石僧蘭說,不論保障房是不是精裝修,廚房、衛生間電器都是必不可少的組成部分。中怡康總裁連四清說,隨著宏觀經濟環境的回暖,保障房、安居房剛性需求加大,以及中國城鎮化持續提昇,2013年廚衛市場將出現小幅上揚,三、四級市場和電子商務銷售將成為市場的主要增長點。
業內分析人士指出,國五條的出臺對二級市場影響較大,三、四級市場受影響較小,而在城鎮化進程的推進下,三、四級市場恰恰有著廚衛產業最大的發展空間。石僧蘭指出,三、四級市場未來將是廚衛產業最大的增長點,其發展空間甚至比一級市場還要廣闊。在上述利好的作用下,業內對廚衛行業的發展充滿信心,據中怡康預計,2013年熱水器市場零售量將達到2636萬臺,同比增長3.2%,零售額將達到400億元,同比增長6.7%;燃氣灶市場零售量將達到1692萬臺,同比增長2.1%,零售額將達到148億元,同比增長5.0%;油煙機市場零售量將達到1230萬臺,同比增長1.6%,零售額將達到230億元,同比增長5.0%。