如今，隨便在家電賣場逛逛就能發現，玻璃面板在冰箱上的應用已經非常廣泛，在各大主流冰箱品牌的中高端產品隊伍裡，都有幾款主打產品裝飾了玻璃面板。用玻璃裝飾冰箱面板最早在韓國興起，並由LG導入中國市場。當年的“盛唐紋”圖案就是描繪在紅色玻璃面板上的，點綴了星星點點的水鑽，讓LG對開門冰箱賺足了“回頭率”。從那時起，玻璃面板為中國的冰箱市場“增色”不少。

　　當冰箱整機企業已將在冰箱功能、性能和結構方面的創造力發揮到極致後，為尋求產品差異化、個性化，還必須在外觀設計上多做文章。在這樣的背景下，玻璃面板在冰箱領域紅極一時。然而2012年，由於經濟形勢不景氣、家電下鄉政策收官、市場需求飽和，作為玻璃面板最重要的應用領域，冰箱行業步入調整期。玻璃面板的生存環境發生了變化，冰箱玻璃面板生產企業不得不調整發展策略，應對變數頗多的2013年。

　　遭遇發展瓶頸

　　記者采訪得知，雖然各個冰箱生產企業的品牌策略、目標市場、終端訴求和設計風格並不相同，卻無一例外地將玻璃面板列為產品設計的主要元素。粗略統計，2012年，約30%的冰箱以玻璃為面板，與之形成競爭關系的主要是VCM彩涂板，約佔40%左右的市場份額，其餘經濟型中低端冰箱的面板則采用PCM彩涂板或普通冷軋鋼板噴粉。

　　據了解，在與整機企業的合作過程中，玻璃面板生產企業基本上是以銷定產——根據整機企業要求的訂單數量、圖案效果以及品質等級提供產品。最初，玻璃面板采購成本較高，通常被整機企業用於中高端產品的設計中，而在2012年，很多中低端經濟型冰箱的產品設計中也采用了玻璃面板。這一轉變發生在家電下鄉政策實施之後。“沒有想到，玻璃面板的冰箱在農村市場銷售非常好，農村消費者認為它看上去很上檔次，特別是面板為紅色玻璃帶花卉圖案的冰箱，顯得很喜慶，受到農村消費者的青睞。為此，我們加大了‘下鄉機’中玻璃面板產品的比例，推出針對農村市場多個系列的玻璃面板冰箱。”某冰箱企業負責人告訴記者。

　　一方面政策促進冰箱銷量上昇，另一方面農村消費者認可玻璃面板，整機企業對玻璃面板的采購量開始增加。圍繞各大家電產區，一下子冒出來數百家冰箱玻璃面板生產企業。據某玻璃面板生產企業負責人透露：“這個行業准入門檻低，只需投資幾百萬元就可以開工生產冰箱玻璃面板，競爭環境非常復雜。但發展至今，只剩下幾十家具備一定生產規模的冰箱玻璃面板生產企業。”

　　盡管參與競爭的企業數量減少，但玻璃面板生產企業普遍認為，2013年的日子並不好過，玻璃面板產業遇到發展瓶頸。從外部環境來看，家電下鄉政策退出，市場需求飽和，2012年冰箱的產銷量已經停止高速增長的態勢。2012年，多數玻璃面板生產企業明顯感覺到整機企業的采購量有所減少，為降低資金鏈風險，玻璃面板生產企業也在有意識地加強訂單管理，並嚴格控制生產節奏。從企業內部來看，為了增加產量形成規模效益，不少玻璃面板企業加大了配套中低端冰箱玻璃面板的生產比例，但這部分采購訂單的利潤空間十分有限。

　　“局勢太不明朗了。”江蘇秀強玻璃工藝股份有限公司陳然在接受記者采訪時表示，行業未來的整體走勢讓人摸不透。在回顧2012年時，他說：“2012年經濟形勢不好，整機企業的生產銷售受到影響，行業總體成下滑趨勢。不過，秀強玻璃基本掌控住了冰箱玻璃面板的中高端市場，仍舊保持產銷兩旺的態勢，雖然2012年1~4月受到整體市場不景氣的影響，但從5月開始，訂單突然增加，公司上下變得特別忙。這可能是因為自2011年下半年冰箱銷售淡季開始，一些小企業經不起競爭壓力退出了市場，讓出了一部分市場份額，在競爭壓力下，整機企業更加重視配件廠的供貨能力和信譽，有實力的玻璃面板生產企業能夠拿到更多訂單。”據了解，秀強玻璃采購玻璃原片，能夠完成切片、磨邊、鋼化、上色印刷及烘乾等全套加工工藝，每天可完成4萬餘片、1.5萬套左右玻璃面板的加工生產，是玻璃面板產業中規模較大的生產企業。

　　與秀強相比，日產能為6000?8000套的江陰市恆峰塑玻有限公司在2012年遭遇了更多困難。該公司副總經理李白在接受記者采訪時介紹：“當初，我們在客戶的要求下將產能擴大到現在的規模。但由於市場不景氣，整機企業采購量大幅下滑，2012年，公司產能下降了很多，最好的一段時間玻璃面板日產量也不足2000套。現在看來，2012年的利潤能有5%就不錯了，做這個產品真的很累。”據了解，恆峰塑玻在冰箱玻璃面板生產領域排名中上，配備了從進口全自動切割機到鋼化爐的全套玻璃深加工設備，在江蘇江陰、安徽滁州設立了兩個工廠。

　　市場前景雖不明朗，但多家玻璃面板企業負責人卻非常肯定一點——2013年，配套高端冰箱的高檔玻璃面板銷售比例肯定會上昇，抓住這個機遇或許能扭轉局面。

　　多元化發展成為突破口

　　面對挑戰，玻璃面板企業不約而同地選擇了多元化發展策略，具體實施過程中主要分為兩條路線。一條路線是基於玻璃材料或者某個加工工藝開發更多產品。事實上，從2001年成立以來，秀強玻璃逐步形成了家電彩晶玻璃、光伏鍍膜玻璃、TCO玻璃、LOW-E玻璃和真空絕熱板(VIP)五大產品系列。2013年上半年，江蘇秀強股份子公司——鑫泰玻璃科技有限公司將在廣東東莞建成投產，主要生產家電鍍膜玻璃。據介紹，鍍膜玻璃可實現隔熱、導電及隔熱等功能，在家電等領域有較寬廣的空間。江蘇歐邦塑膠有限公司以“高性能高分子復合材料及表面處理工藝技術應用與研究”為核心，基於膜類材料改性與合成技術基礎，形成了“家電覆膜彩色鋼板，家電覆膜彩色玻璃及家電覆膜彩色塑件”三大主營業務。

　　多元化發展的另一條路線則體現在更多應用領域的開發上。李白透露，恆峰塑玻2013年計劃在洗衣機、微波爐等家電制造領域拓寬玻璃面板的應用，他說：“2012年我們已經與幾家洗衣機企業展開合作，目前，這部分業務幾乎佔到恆峰塑玻總體業務量的1/3，發展勢頭良好。”昆申玻璃制品有限公司的產品規劃也涉及多個應用領域，包括冰箱彩晶玻璃、洗衣機玻璃、空調玻璃、家具玻璃和裝飾玻璃五類。對此，該公司負責人表示：“昆申玻璃就是要通過整合關聯行業最先進的技術，縱向實現產品生產的規模化，橫向實現產品特性的差異化與多樣化，增強企業競爭力。”

　　據了解，與冰箱用玻璃面板相比，應用於洗衣機、空調等家電的玻璃面板，色彩圖案相對簡單，涉及的工藝技術少，生產流程和成本也更容易掌控，但由於整機工作環境的不同，對玻璃面板的生產加工也提出了更多、更具體的要求。一位整機企業采購負責人舉例說：“由於擺放洗衣機的環境潮濕，洗衣機脫水甩乾時振動較大，所以洗衣機用玻璃面板需隔濕防潮並具備更強的抗振性;空調懸掛於牆壁之上，玻璃面板鑲嵌得是否牢固格外關鍵;微波爐常處於加熱的工作狀態，而且有一面有可能直接與食物接觸，因此，微波爐用玻璃面板需耐高溫，同時還要注意所選印刷油墨是否符合食品安全要求。”

　　創新技術手段豐富藝術表現力

　　玻璃本身就具備一定的藝術氣質，很多人家裡都有精美的玻璃工藝品，而應用在冰箱面板裝飾，對玻璃的要求就更高了，主要從藝術表現力、光澤、色彩和圖案等層面評判。據了解，冰箱玻璃面板生產制造企業大多是按照整機企業提供的設計圖紙提供打樣，經過協商、修訂，最終確定面板效果的，而為了實現差異化競爭，玻璃面板生產企業不斷完善工藝技術，力求更好地實現整機企業的設計創意，並不斷嘗試新的工藝為玻璃面板賦予更多藝術表現力和功能。

　　據歐邦技術負責人介紹，目前，玻璃面板生產領域的工藝技術主要以絲網印工藝及UV噴繪工藝最為常見，但歐邦並沒有選擇這兩種加工工藝，而是采用壓敏膠技術將家電級彩膜與玻璃在專用設備壓力貼合加工的條件下，實現覆膜彩色玻璃的加工工藝。“近年來，我們的家電覆膜彩色玻璃已在多家主流品牌的冰箱及空調上應用。在公司制定的5年戰略規劃中，家電覆膜彩色玻璃開發生產仍是重點。”這位技術負責人在接受記者采訪時表示。

　　配套生產過程中，秀強玻璃更多地使用了絲網印工藝，印刷的圖案更立體也更有層次。此外，秀強玻璃還很好地掌握了如施華洛世奇水晶鑲嵌、色彩漸變等玻璃面板藝術加工技術處理手段。對此，陳然表示：“玻璃面板供貨價格是根據工藝來定的，有創意、需要特殊技術手段纔能實現的設計纔能打入高端市場。”為此，秀強玻璃組建了50人的研發團隊，大部分成員都是研究美學或者有一定的美術功底的，專門配合整機企業實現創意、完善設計方案，並根據企業自身生產能力和技術特點開發新的圖案和色彩效果。

　　恆峰塑玻根據整機企業的訂單要求，采用絲網印工藝或噴繪工藝加工玻璃面板，2012年上半年推出了折射變光效果的玻璃面板，不久前，還從韓國引進了納米鍍膜油墨印刷技術，采用這種技術印刷出來的玻璃面板色彩圖案看上去更透亮。