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進入2013年,家電行業不斷傳出回暖的聲音。記者日前在北京家電賣場走訪時發現,中高端家電正成為很多消費者的新寵。但不少消費者也認為,高端產品必須講究實用,不能成為家中“徒有虛名、趕時髦”的擺設。
5000元產品最受關注
在某家電賣場,剛剛購買了一臺7000多元方太電蒸箱的消費者鄭女士告訴記者,如今家裡正在裝修,聽說未來嵌入式的高端家電正成為趨勢,自己就選購了一臺。
記者發現,像鄭女士這樣的消費者不在少數。他們在選購家電產品時,已不把價格因素放在首位。西壩河國美電器的一位銷售人員告訴記者,目前1萬多元的電視、6000元的微波爐等很多高端產品都十分暢銷。
《2012年度首都市民家電3C品牌消費調查報告》顯示,在電視、廚衛電器方面,消費者首選價格區間是3500-5000元,佔比40.81%,次選區間為5000-8000元,佔比為29.29%;空調、冰箱、洗衣機的首選價格區間是2000-3500元,佔比分別為39.56%、40.70%、39.30%。從這一調查結果中可以看出,消費者在大家電上,對於價格的敏感度在降低,5000元上下的產品能夠被多數消費者所接受。這也說明消費者對於家電產品的需求正在走向中高端。
高端化將成產業目標
記者目前了解到,針對高端家電的發展趨勢,很多企業在幾年前就開始未雨綢繆,像海爾針對高端家電推出了卡薩帝品牌,而西門子也推出了博世家電,專攻高端家電市場。
博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克對記者表示,創新技術的不斷湧現使得高端家電能夠維持高端產品市場份額的穩定甚至是增長。從全球市場來看,即使在宏觀經濟出現波折的時期,高端市場也沒有受到明顯的影響,而是保持穩定的態勢。
上海日立家用電器有限公司家電營業本部部長郭田劍介紹日立目前對中國市場的規劃時也表示,中國的高端家電消費市場已經不僅僅是一線城市,二三線城市的高端產品消費需求也在增長,所以下一步日立在一線城市力推高端產品的同時,也會面向二三線城市推出一些高附加值的產品,以滿足消費者的需求。
中國家用電器協會秘書長徐東生對此分析稱,高端化將繼續成為產業重點發展的目標,家電銷售額增長將繼續快於銷售量的增長。
高端產品應講究實用
高端家電高價格似乎已經蔚然成風,但對於消費者來說,高端家電並不僅僅是標著高價格而功能雞肋的產品。調查顯示,在購買家電的時候,價格已經不再是第一要素,利用新技術讓功能方便好用纔是硬道理。
《2012-2013年中國高端家電消費調查》顯示,消費者心目中高端家電的屬性已經發生了細微的變化,在2012年的調查中,排名前三的屬性依次為品牌口碑(佔81.9%)、技術含量高(佔75.2%)、節能環保(佔71%)。而在2009年,消費者在選購高端產品時,主要考慮的因素中,品牌口碑佔65.9%,售後服務好佔53%,節能環保佔48.5%。
在對家電產品的功能喜好方面:從電視機產品看,高清、上網、遙感控制功能比較受歡迎;空調產品功能中,空氣淨化、節能省電是消費者的首選項;冰箱功能方面,制冷效果、語音提示比較被看重,留言寫字板功能作為未來智能冰箱的屬性得到認可;洗衣機產品功能中,排名前三位的分別是節水節電、抗菌殺菌、多種洗滌方式,代表新技術的預約洗衣和高溫煮洗並未受到追捧。